Interview de Galit Reismann, fondatrice de TVLstyle, gagnante du Creative Tourism Awards 2017

– Pouvez-vous nous présenter TLVstyle? Comment l’idée est-elle née? Quels sont les objectifs?

En Janvier 2012, j’ai créé la première société de tourisme de mode en Israël appelée TLVstyle, avec l’objectif de créer un service qui ferait le pont entre les communautés créatives israéliennes et les visiteurs du monde entier. Je m’efforce de créer des dialogues, d’engager, d’inspirer et de connecter mes invités au cœur de notre lieu et de sa créativité, qui a inspiré le monde de la mode et du design. Pour exposer un nouvel angle de l’industrie de la mode en pleine évolution et nous présentons nos designers un à un, au cours d’une expérience unique derrière la scène; dans leur appartement, leur studio ou leur salle d’exposition.

Tel-Avivienne dans mon cœur, j’ai compris qu’Israël était reconnue mondialement comme un centre de mode dynamique et prospère mené par la ville de Tel Aviv. Je voulais exposer au monde l’histoire spéciale que Tel Aviv a à offrir. Comme à Tel Aviv nous n’avons pas d’héritage de mode ou de culture de la mode, ma mission est d’exposer et de célébrer notre empreinte et esprit unique.

La vision de l’entreprise m’est apparue une nuit. Avant de créer l’entreprise, je distribuais des accessoires de mode israéliens sur le marché américain. Je voyageais fréquemment à New York et participais à plus de 35 salons professionnels. J’ai commencé à prendre conscience que je pouvais ainsi être une ambassadrice des designers israéliens dont je suis fière. Cependant, je travaillais  avec des acheteurs américains et j’étais de moins en moins en contact avec ma population locale et ma ville. Une nuit, où je ne pouvais pas dormir, une image m’est apparue claire et nette; un triangle représentant chacune de mes passions: Tel Aviv, la communauté créative et internationale. Et j’ai su immédiatement comment tout combiner. Quand je me suis réveillée, j’ai su que j’allais établir le premier tourisme de mode en Israël.

– Quel genre d’activités proposez-vous?
Les services TLVstyle offrent des services variés allant des visites sur mesure à des conférences spéciales sur des sujets tels que le textile ou la mode lente, ainsi que des événements et des conférences pour des individus, des groupes et des journalistes internationaux, des missions (fédérations juives, organisations féminines et philanthropes ).

Chaque service est uniquement conçu pour briser le code de la mode innovante israélienne par le biais d’idées, de formes et de matériaux.

– Qui sont les visiteurs qui participent à vos activités?

J’ai été honoré de diriger des visites pour des clients venant de plus de 15 pays. Bien que la plupart de mes clients viennent des États-Unis, j’ai eu le plaisir d’accueillir des internationaux d’Australie, d’Europe, d’Amérique du Sud et plus encore. Je peux définir tous mes clients comme des personnes curieuses de s’immerger dans une nouvelle culture, souhaitant être initiées et disposées à apprendre de près la vie sous un angle unique. Les clients de TLVstyle ne sont pas seulement des fashionistas ou des professionnels, mais aussi des voyageurs à l’esprit ouvert, aimant les gens et recherchant des expériences originales.

– Avez-vous une cible définie? Ou êtes-vous également intéressée par le tourisme traditionnel de masse?

Le principal marché cible de TLVstyle est le tourisme entrant. Les visiteurs qui ne sont généralement pas des «inconnus», mais qui ont déjà visité Israël et qui ont visité le «must-see» comme les lieux historiques, et qui cherchent maintenant à approfondir leurs expériences. Les clients sont pour la plupart des femmes qui sont liées au secteur culturel d’un lieu, aimant explorer la mode, l’art et l’artisanat local et les échanges sociaux.

Les tours de mode peuvent être définis comme des circuits de niche qui invitent les visiteurs recherchant une expérience originale et personnelle dirigée par un guide privé. Ceux-ci sont généralement moins attrayants pour les visiteurs du tourisme de masse.

– Comment travaillez-vous avec les créateurs locaux? – De quelle manière votre projet profite-t-il aux locaux et pour la promotion de Tel Aviv?

TLVstyle sert de catalyseur pour la créativité, l’innovation et les partenariats dans le domaine du design israélien. Dans mon activité, je travaille avec toute la communauté, des concepteurs émergents aux créateurs établis; pour mettre en valeur les talents et la création israélite. Exposez les concepteurs directement aux visiteurs; créer des occasions d’affaires, de l’amitié et transmettre des connaissances. TLVstyle est une plate-forme qui permet aux concepteurs de rencontrer de nouveaux auditoires dans leurs studios, avec la valeur de créer des opportunités d’affaires pour la jeune génération de designers; en vendant des produits ou en étant invité pour des projets en Israël et en dehors d’Israël. TLVstyle aide la communauté locale à se développer de manière indépendante et durable sur le marché mondial. TLVstyle raconte l’histoire de Tel Aviv à travers la scène de la mode. Le service met l’accent sur les Hommes, il ouvre la porte aux formes vivantes et fonctionnelles des artistes et des designers des différents quartiers, il expose l’énergie créative que TLV a à offrir – et ainsi promeut la singularité de la ville à travers la mode.

-Quels sont les projets TLVstyle à court et à moyen terme?

À court terme, TLVstyle vise à poursuivre les visites de mode locales, à étendre l’activité et à accueillir de plus en plus d’internationaux en visite en Israël pour une expérience unique. Je crois en la plateforme de circuit comme un véritable engagement permettant aux visiteurs de devenir de véritables ambassadeurs de notre communauté.

À moyen et long terme, j’ai divisé ma réponse en deux:

Organiser et promouvoir des événements : panneaux, pop-up et conférences pour les communautés juives dans le monde pour approfondir la connexion et atteindre un nouveau public qui ne voyage pas habituellement en Israël et peut être intéressé à découvrir les talents de notre communauté.
Développer la plateforme mondiale de tourisme de la mode pour créer un marché pour tous les services de tourisme de la mode dans le monde et connecter les amateurs de mode avec les créateurs et les voyageurs.
Tous les canaux et activités en Israël et à l’étranger s’enrichiront l’un l’autre et rempliront la mission principale de raconter l’histoire unique de notre industrie de la mode!

 

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GALIT-REISMANN

Galit Reismann, spécialiste des tendances, entrepreneure, conservatrice et spécialiste de la mode, a décidé de combiner sa passion pour la mode avec son attachement profond à Tel Aviv. Son concept initial était d’exposer les visiteurs à l’intérieur de la scène émergente du design de mode en Israël. Avec un vif intérêt pour rencontrer des personnes de différents horizons et cultures, Galit a décidé de créer un service qui servirait de plateforme pour connecter, engager et promouvoir la mode israélienne, de là a été fondé TLVstyle. Galit apporte à TLVstyle une riche expérience professionnelle dans la gestion des médias, la mode et l’exportation. Auparavant, Galit aidait les concepteurs israéliens à établir de nouveaux marchés, principalement aux États-Unis, où elle travaillait avec des gestionnaires d’approvisionnement et des acheteurs. En tant que force motrice derrière TLVstyle, Galit vise à promouvoir le tourisme de la mode en exposant les designers israéliens ainsi que leur empreinte artistique unique au public international de manière expérientielle et innovante. Des visites personnalisées, aux événements et aux projets spéciaux, Galit parvient à organiser des rencontres exquises avec des créateurs de mode israéliens et à leur fournir la reconnaissance qu’ils méritent.
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