TOURISME CREATIF
QU’ENTENDONS-NOUS PAR « TOURISME CRÉATIF » ?
« Un tourisme qui offre aux visiteurs la possibilité de développer leur potentiel créatif grâce à une participation active à des cours et à des expériences d’apprentissage caractéristiques de la destination de vacances où ils sont emmenés. »
Greg Richards, Crispin Raymond in 2000
Peindre des « azulejos » au Portugal, recycler artistiquement le tapis rouge du festival de Cannes, être « silletero » d’une journée à Medellín, fabriquer ses cosmétiques à base de rose en Bulgarie, participer à un atelier de peinture murale à Valparaíso, pratiquer la sculpture sur glace au Québec, apprendre les chorégraphies du Carnaval au Brésil, participer à un master class de musique au Maroc ou en Jamaïque, ou un cours de cuisine aux Philippines, ou encore donner votre concert à Barcelone…
… font partie des intérêts de voyage infinis des touristes créatifs et des nouvelles générations de voyageurs
Le tourisme créatif est considéré comme la nouvelle génération de tourisme, caractérisé par la co-création d’expériences authentiques entre locaux et touristes.
Cette nouvelle façon de découvrir la culture authentique en la vivant avec les locaux s’est développée au cours de la dernière décennie. Aujourd’hui, les touristes (ou plutôt les voyageurs) ont besoin de se sentir impliqués dans la destination et de co-créer des expériences uniques avec ses habitants.
Ce changement de paradigme implique de gérer le tourisme de manière plus créative, pour convertir ces nouveaux défis en nouvelles opportunités et créer une chaîne de valeur pour les territoires. C’est précisément la mission du the Creative Tourism Network®.
TOURISME CRÉATIF : VALEURS ÉTHIQUE ET DURABLES
In the wake of the new economies creativeeconomy #circulareconomy experientialeconomy orangeeconomy – Creative Tourism has positioned itself as THE new-generation tourism and a holistic solution for all kinds of destinations, raising several ethical considerations.
Celles -ci incluent le respect des cultures locales, la durabilité, l’impact économique, l’authenticité et l’inclusion, faisant du tourisme créatif un levier de développement durable conforme à la plupart des objectifs de développement durable (ODD) de l’Agenda 2030 des Nations Unies.
« Le tourisme créatif encourage les communautés locales à diversifier leurs offres touristiques, ce qui rend les petits entrepreneurs plus proactifs car ils deviennent capables de créer de nouveaux produits sans avoir besoin d’investir beaucoup dans des infrastructures matérielles, mais en utilisant leur créativité pour capter l’intérêt des touristes. »
United Nation Development Program, UNDP, 2022.
Voici quelques principes éthiques du tourisme créatif formulés par le Creative Tourism Network® pour garantir des expériences significatives et une chaîne de valeur pour les territoires.
1 Respect des cultures locales
Sensibilité culturelle : le tourisme créatif doit promouvoir la compréhension et l’appréciation des traditions, coutumes et modes de vie locaux. Les touristes doivent être éduqués pour éviter l’appropriation culturelle et respecter les valeurs et les pratiques de la communauté.
Autonomisation : les activités doivent être conçues pour responsabiliser les communautés locales, leur permettant de partager leur culture selon leurs conditions.
2 Authenticité
Expériences authentiques : le tourisme créatif doit offrir des expériences culturelles authentiques, en évitant la marchandisation de la culture où les traditions sont modifiées pour répondre aux attentes des touristes.
Implication communautaire : La communauté locale devrait jouer un rôle important dans l’élaboration des expériences touristiques proposées, en veillant à ce qu’elles restent fidèles à la culture.
3 Inclusion et accessibilité
Pratiques inclusives : le tourisme créatif doit être inclusif, offrant à tous les membres de la communauté la possibilité de participer et d’en bénéficier, quel que soit leur âge, leur sexe ou leur statut socio-économique.
Accessibilité : des efforts devraient être faits pour rendre le tourisme créatif accessible à un large éventail de touristes.
4 Marketing éthique
Représentation véridique : les supports marketing doivent représenter avec précision les expériences et éviter d’induire les touristes en erreur. Cela aide à définir des attentes réalistes et favorise la confiance.
5 Apprentissage et échange
Bénéfice mutuel : l’accent doit être mis sur l’apprentissage et l’échange mutuels plutôt que sur un bénéfice unilatéral.. Les touristes devraient apprendre de la communauté, et celle-ci devrait également tirer des enseignements et bénéficier des avantages de l’interaction.
6 Durabilité
Impact environnemental : Le tourisme créatif devrait minimiser son empreinte écologique. Cela inclut l’utilisation de matériaux durables, la réduction des déchets et la promotion de pratiques respectueuses de l’environnement.
Planification à long terme : les initiatives doivent tenir compte de l’impact à long terme sur la communauté et l’environnement, en veillant à ce que le tourisme n’entraîne pas la dégradation des ressources locales.
Impact économique : Rémunération équitable : Les artistes, artisans et praticiens culturels locaux devraient recevoir une rémunération équitable pour leurs contributions. Cela soutient les économies locales et encourage la préservation de l’artisanat et des savoir-faire traditionnels.
Équité économique : des efforts doivent être déployés pour garantir que les avantages financiers du tourisme sont répartis équitablement au sein de la communauté, en évitant l’exploitation et en veillant à ce que les groupes marginalisés en bénéficient également.
POURQUOI MISER SUR LE TOURISME CRÉATIF ?
10 bonnes raisons (et bien plus) pour lesquelles les destinations devraient miser sur le tourisme créatif :
OPPORTUNITÉ
Pour répondre à la nouvelle demande mondiale – et de qualité – de tourisme expérientiel
ADAPTABILITÉ
To all destinations and territories (villages, cities, mountains, islands…).
DURABILITÉ
Covering all the Sustainable Development Goals of the 2030 Agenda.
GOUVERNANCE
Using creative tourism to administer, monitor, control, or report the territories’ data.
CIRCULARITÉ
By boosting tourism without investment, just relying on existing know-how.
DIVERSITÉ CULTURELLE
En transformant l’ADN culturel en un BRANDING ORGANIQUE du territoire.
AUTONOMISATION DES COMMUNAUTÉS
Training, mentoring, and entrepreneurship of vulnerable groups.
TOURISME ÉQUILIBRÉ
It is spread over the whole year – prioritizing the off-season – and over all territories – prioritizing the « less touristy » ones.
ÉCOSYSTÈME
It generates economic growth, a value chain, and virtuous development through cross-cutting co-creation (tourism, arts, creative industries, education, etc).
NETWORKING
Au lieu de rivaliser avec des destinations de tous types.
CRÉATIVITÉ
As the main resource: « You can’t use up creativity. The more you use, the more you have! ». (Maya Angelou).
PRÉSERVATION DU PATRIMOINE IMMATÉRIEL
Améliorer l’estime de soi des habitants en récupérant leurs traditions
DIVERSIFICATION
Meeting new targets: millennials, foodies, crafters, dance-music-lovers, singles, bleisure, digital nomads, seniors, MICE, LOHAS, Premium, staycation, accessible tourism, …
« Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal resources are not manipulated and exploited but valued and enriched ».
Jelincic and Zuvela, 2012
QUI SONT LES TOURISTES CRÉATIFS ?
Il est difficile de dresser un portrait de ces nouveaux touristes tant ils se veulent « uniques ».
Les touristes créatifs sont des voyageurs souhaitant participer activement à des expériences culturelles et interagir avec les communautés locales au cours de leurs voyages. Ils recherchent des activités plus immersives et pratiques qui leur permettent de découvrir les traditions, les arts et l’artisanat locaux.. Les touristes créatifs sont généralement curieux, ouverts d’esprit et intéressés par l’exploration du patrimoine culturel de leurs destinations. Ils recherchent des expériences authentiques et uniques qui vont au-delà des attractions touristiques typiques.
Ils peut s’agir de voyageurs voyageurs solos, couples, familles.
- Ils peuvent planifier eux-mêmes leur voyage ou faire appel à des services professionnels.
- La nature de leurs activités créatives peut être pédagogique (cours, ateliers), faire référence à la création (résidence artistique, co-création avec des artistes locaux), ou à la représentation (interpréter des concerts, exposer).
Parmi la grande diversité des touristes créatifs… nous avons pu rencontrer
- Un voyageur qui participe à un cours de cuisine pour rencontrer des locaux ou partager des expériences avec ses pairs.
- Des chorales qui se déplacent pour se produire dans chaque lieu visité.
- Groupes de danseurs, skechers, pour les amateurs de photographie, dont le but du voyage est de pratiquer leur hobby.
- Familles qui participent à un cours de mosaïque pendant leur séjour, pour découvrir les traditions locales.
- Pour n’en nommer que quelques uns …
Des touristes créatifs à grands traits
- Ils partagent les mêmes valeurs et intérêts basés sur les relations humaines respectueuses, les échanges culturels, l’éthique, l’authenticité, l’apprentissage tout au long de la vie, le savoir-faire, les expériences pratiques et le bricolage.
- Ils souhaitent découvrir la culture locale en participant activement à des activités artistiques et créatives.
- Ils veulent vivre des expériences là où ils se sentent « comme un local ».
- Ils consacrent une part importante de leur budget à ces expériences.
- Ils aiment faire du tourisme créatif dans des contextes variés : urbain, rural, montagne, insulaire, etc.
L’une des principales missions du Creative Tourism Network® est d’identifier et d’atteindre les touristes créatifs, tout au long de leur évolution, sous toutes leurs formes et canaux respectifs, tant en B2B qu’en B2C.