La capitale de la Jamaïque a été élue meilleure destination créative au monde par le jury de la 9e édition des Creative Tourism Awards, composé d’experts internationaux du marketing touristique et de l’économie créative, qui ont eu la lourde tâche de sélectionner les lauréats parmi 152 candidatures provenant de 28 pays.
Le prix a été remis à Edmund Bartlett, ministre du tourisme, par Caroline Couret, directrice du Creative Tourism Network®, au nom du comité international de sélection.
La candidature a été présentée par Kingston Creative, une organisation à but non lucratif dont l’objectif principal est de transformer le centre-ville de Kingston (Downtown Kingston) en une destination touristique urbaine grâce à l’art, à la culture et à la technologie. Pour ce faire, le projet fait appel à des créatifs et à des technologies de pointe pour développer un produit touristique culturel attrayant, unique et qui distingue la ville des autres destinations.
Le projet Kingston Creative témoigne d’une approche inclusive en termes de tourisme, mettant en avant non seulement l’art et la culture, mais facilitant également des interactions et un engagement significatifs entre les touristes et les artistes, les entrepreneurs locaux et les résidents de la communauté afin de développer un écosystème sain et créatif qui stimulera une croissance durable, sociale et économique dans le centre-ville de Kingston.
Plus précisément, le jury des Creative Tourism Awards a souligné les valeurs suivantes de Kingston :
- Le soutien aux artistes, artisans, créateurs et entrepreneurs pour les aider à développer leur pratique et à présenter leur travail de manière durable.
- L’autonomisation des personnes issues de communautés marginalisées afin qu’elles puissent tirer parti de leur créativité, participer au développement créatif du centre-ville et créer des entreprises rentables.
- L’effort de régénération de l’environnement urbain du centre-ville de Kingston, en utilisant l’art pour améliorer l’espace dans lequel les gens vivent, travaillent et se divertissent, ainsi que l’endroit où ils pensent, inventent et créent.
- L’approche axée non seulement sur la destination, mais aussi sur les personnes, afin de rendre l’expérience de voyage plus authentique et plus gratifiante.
Créés par le Creative Tourism Network® – organisation pour le développement et la promotion du tourisme créatif dans le monde entier – ces prix prestigieux visent à récompenser les entreprises, les projets et les destinations qui encouragent le tourisme créatif sous toutes ses formes et véhiculent ses valeurs positives. Le critère principal est l’utilisation de la créativité pour concevoir des expériences uniques et créer un écosystème au niveau local.
Pour Caroline Couret, “Kingston Creative saisit l’opportunité d’améliorer son modèle touristique et d’en faire un levier de développement durable, basé sur l’inclusion, l’autonomisation des communautés et la récupération du patrimoine immatériel”.
