La capitale del Massachusetts è stata votata Best Creative Destination World – World Best Creative Destination dalla giuria dell’8° Creative Tourism Awards – composta da esperti internazionali di marketing turistico ed economia creativa, che si sono assunti l’arduo compito di selezionare i vincitori su un totale di 206 candidature, provenienti da 26 paesi.
Creati da Creative Tourism Network® – un’organizzazione internazionale per lo sviluppo e la promozione del turismo creativo, che collabora regolarmente con UNESCO, UNWTO e Ministeri del Turismo – questi prestigiosi premi mirano a premiare aziende, progetti e destinazioni che promuovono il turismo creativo in tutte le sue forme e trasmettono i suoi valori positivi. I criteri principali sono l’uso della creatività per progettare esperienze uniche e creare un ecosistema in un paesaggio locale.
Per Caroline Couret, direttrice di Creative Tourism Network®, “Boston rappresenta un modello di turismo creativo a livello globale, generando un turismo virtuoso basato sulla valorizzazione del proprio DNA, dei suoi abitanti e della sua anima! La campagna All Inclusive Boston ha rafforzato l’unicità di Boston lavorando con le comunità locali e promuovendo la loro risorsa più universale: la creatività. Il risultato è impressionante e completamente sostenibile poiché visitatori e residenti creano esperienze insieme, generando un ecosistema in tutte le aree della città.
Nello specifico, la giuria dei Creative Tourism Awards ha elogiato i seguenti valori della campagna All Inclusive di Boston (*):
- La reinterpretazione innovativa dell’attrattiva della città, convertendo le debolezze in elementi differenziali che mettono in risalto il DNA culturale e la ricchezza umana di Boston.
- Una strategia olistica – e la sua attuazione – incentrata sull’empowerment delle comunità locali.
- Una narrazione e una storia ricca di significato, totalmente in sintonia con la realtà di Boston.
- La filosofia della campagna è molto in linea con gli obiettivi e i valori (umani) del turismo creativo: la campagna All Inclusive Boston rappresenta la diversità che caratterizza la vera narrativa di Boston.
- La visione creativa di Boston: cogliere la crisi come un’opportunità per valorizzare il proprio modello turistico e convertirlo in una leva per uno sviluppo sostenibile, basato sull’inclusività, l’empowerment della comunità e la valorizzazione del patrimonio immateriale.
- La rispettosa campagna di comunicazione che rende omaggio alla diversità culturale di Boston.
- La campagna di marketing che crea un collegamento tra la realtà locale e gli obiettivi globali. Risultati positivi sia a livello internazionale che locale: “La campagna All Inclusive Boston ha generato 57,2 milioni di impressioni e 68.000 clic e il video della campagna, narrato dal poeta laureato di Boston, ha raccolto un milione di visualizzazioni sui social media, con un tasso medio di completamento del video dell’80% In particolare , la campagna ha aumentato del 400% il traffico su visitboston.com, il sito web ufficiale del turismo di Boston.
Congratulazioni BOSTON, Miglior Destinazione Creativa!
La campagna (*) All inclusive Boston e le foto sono gestite da http://www.proverbagency.com
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Informazioni sulle missioni di Creative Tourism Network®:
• L’identificazione, la formazione, la consulenza, la promozione… delle destinazioni che desiderano posizionarsi sul mercato mondiale del turismo creativo, attraverso il label CreativeFriendly Destination.
• Formazione accademica e professionale su misura: Creative Tourism Academy.
• Conferenze, curatela dei contenuti e organizzazione di eventi sul turismo creativo.
• Ricerca sulle Buone Pratiche e sul Codice Etico per il Turismo Creativo.
• Organizzazione annuale dei Creative Tourism Awards – Creative Tourism Awards.
