TURISMO CREATIVO

COSA INTENDIAMO PER “TURISMO CREATIVO”?

Turismo che offre ai visitatori l’opportunità di sviluppare il proprio potenziale creativo attraverso la partecipazione attiva a corsi ed esperienze di apprendimento, caratteristiche della destinazione turistica in cui si svolgono.

Greg Richards, Crispin Raymond, 2000

Dipingere azulejos in Portogallo, riciclare il tappeto rosso del festival di Cannes, essere “silletero” per un giorno a Medellín, creare cosmetici a base di rosa in Bulgaria, partecipare a un laboratorio di pittura murale a Valparaíso, scolpire la neve in Canada, imparare le danze del Carnevale in Brasile, partecipare a una masterclass musicale in Marocco o Giamaica, a una lezione di cucina nelle Filippine, o persino esibirsi in un concerto a Barcellona…

… sono tra gli infiniti interessi di viaggio dei turisti creativi e delle nuove generazioni di viaggiatori.

Il Turismo Creativo è considerato la nuova generazione del turismo, caratterizzata dalla co-creazione di esperienze autentiche tra abitanti locali e turisti.

Questo nuovo modo di scoprire la cultura genuina vivendo esperienze con la gente del posto è in crescita da un decennio. Oggi, i turisti (o meglio, i viaggiatori) vogliono sentirsi coinvolti nella destinazione e co-creare esperienze uniche con la sua gente.

Questo cambiamento di paradigma implica una gestione del turismo più creativa, per trasformare queste nuove sfide in opportunità e creare una catena di valore per i territori. Questa è precisamente la missione del Creative Tourism Network®.

TURISMO CREATIVO: VALORI SOSTENIBILI ED ETICA

Sull’onda delle nuove economie – #economiacreativa #economiacircolare #economiadeiesperienze #economiaarancione – il Turismo Creativo si è affermato come IL turismo di nuova generazione e come una soluzione olistica per tutti i tipi di destinazioni, sollevando diverse considerazioni etiche.

Tra queste rientrano il rispetto delle culture locali, la sostenibilità, l’impatto economico, l’autenticità e l’inclusività, trasformando il turismo creativo in una leva per lo sviluppo sostenibile, in linea con la maggior parte degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG) dell’Agenda 2030 delle Nazioni Unite.

“Il turismo creativo incoraggia le comunità locali a diversificare l’offerta turistica, rendendo gli imprenditori locali più proattivi, in quanto capaci di creare nuovi prodotti senza bisogno di grandi investimenti in infrastrutture materiali, ma sfruttando la creatività per attirare l’interesse dei turisti.”

Programma delle Nazioni Unite per lo Sviluppo, UNDP, 2022
Obiettivi di Sviluppo Sostenibile

Ecco alcuni principi etici per il turismo creativo formulati dal Creative Tourism Network® per garantire esperienze significative e una catena di valore per i territori.

1Rispetto delle culture locali

Sensibilità culturale: Il turismo creativo dovrebbe promuovere la comprensione e l’apprezzamento delle tradizioni, dei costumi e degli stili di vita locali. I turisti dovrebbero essere educati a evitare l’appropriazione culturale e a rispettare i valori e le pratiche della comunità.

Responsabilizzazione: Le attività dovrebbero essere progettate per valorizzare e rafforzare le comunità locali, permettendo loro di condividere la propria cultura secondo i propri termini.

2 Autenticità

Esperienze autentiche: Il turismo creativo dovrebbe offrire esperienze culturali autentiche, evitando la mercificazione della cultura, ovvero l’alterazione delle tradizioni per soddisfare le aspettative dei turisti.

Coinvolgimento della comunità: La comunità locale dovrebbe avere un ruolo significativo nella definizione delle esperienze turistiche offerte, garantendo che esse rimangano fedeli alla cultura.

3 Inclusività e accessibilità


Pratiche inclusive: Il turismo creativo dovrebbe essere inclusivo, offrendo opportunità a tutti i membri della comunità di partecipare e beneficiare, indipendentemente da età, genere o status socioeconomico.

Accessibilità: Si dovrebbero compiere sforzi per rendere il turismo creativo accessibile a una vasta gamma di turisti, inclusi quelli con disabilità.

4 Marketing etico

Rappresentazione veritiera: I materiali di marketing dovrebbero rappresentare accuratamente le esperienze offerte ed evitare di fuorviare i turisti. Questo aiuta a creare aspettative realistiche e a favorire la fiducia.

5 Apprendimento e scambio

Beneficio reciproco: L’attenzione dovrebbe essere posta sull’apprendimento e lo scambio reciproco, piuttosto che su un vantaggio unilaterale. I turisti dovrebbero imparare dalla comunità, e la comunità dovrebbe a sua volta trarre conoscenze e benefici dall’interazione.

6 Sostenibilità

Impatto ambientale: Il turismo creativo dovrebbe ridurre al minimo la propria impronta ecologica. Ciò include l’uso di materiali sostenibili, la riduzione dei rifiuti e la promozione di pratiche eco-compatibili.

Pianificazione a lungo termine: Le iniziative dovrebbero considerare l’impatto a lungo termine sulla comunità e sull’ambiente, assicurando che il turismo non porti al degrado delle risorse locali.

Impatto economico: Compenso equo: Artisti locali, artigiani e operatori culturali dovrebbero ricevere un giusto pagamento per il loro contributo. Ciò sostiene le economie locali e incoraggia la conservazione delle arti e delle competenze tradizionali.

Equità economica: Si dovrebbero compiere sforzi per garantire che i benefici economici del turismo siano distribuiti equamente all’interno della comunità, evitando lo sfruttamento e assicurando che anche i gruppi marginalizzati ne traggano vantaggio.

PERCHÉ PUNTARE SUL TURISMO CREATIVO?

10 buoni motivi (e anche di più) per cui le destinazioni dovrebbero puntare sul turismo creativo:

OPPORTUNITÀ

Per soddisfare la nuova domanda globale — e di qualità — di turismo esperienziale

ADATTABILITÀ

A tutte le destinazioni e territori (villaggi, città, montagne, isole…).

SOSTENIBILITÀ

Copre tutti gli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile dell’Agenda 2030.

GOVERNANCE

Utilizzare il turismo creativo per amministrare, monitorare, controllare o segnalare i dati dei territori.

CIRCOLARITÀ

Promuovendo il turismo senza investimenti, basandosi solo sul know-how esistente.

DIVERSITÀ CULTURALE

Trasformando il DNA culturale in un BRANDING ORGANICO del territorio.

RAFFORZAMENTO DELLE COMUNITÀ

Formazione, mentoring e imprenditorialità per i gruppi vulnerabili.

TURISMO EQUILIBRATO

Si svolge durante tutto l’anno — dando priorità alla bassa stagione — e su tutti i territori — dando priorità a quelli “meno turistici”.

ECOSISTEMA

Genera crescita economica, una catena del valore e uno sviluppo virtuoso attraverso la co-creazione trasversale (turismo, arti, industrie creative, istruzione, ecc.).

NETWORKING

Invece di competere con destinazioni di ogni tipo

CREATIVITÀ

Come risorsa principale: “«Non si può esaurire la creatività. Più la usi, più ne hai!». (Maya Angelou).

PRESERVAZIONE DEL PATRIMONIO IMMATERIALE

Valorizzare l’autostima delle persone locali recuperando le loro tradizioni

DIVERSIFICAZIONE

Raggiungere nuovi target: millennial, appassionati di cibo, artigiani, amanti della danza e della musica, single, bleisure, nomadi digitali, anziani, MICE, LOHAS, Premium, staycation, turismo accessibile, …

“Il turismo creativo è una proiezione di un nuovo turismo in cui le risorse naturali, culturali e personali non sono manipolate e sfruttate, ma valorizzate e arricchite.”

Jelincic and Zuvela, 2012

CHI SONO I TURISTI CREATIVI?

È difficile tracciare un ritratto preciso di questi nuovi turisti, poiché desiderano essere “unici”.

I turisti creativi sono viaggiatori interessati a partecipare attivamente a esperienze culturali e a interagire con le comunità locali durante i loro viaggi. Sono alla ricerca di attività coinvolgenti e pratiche che permettano loro di apprendere le tradizioni locali, le arti e i mestieri. Sono generalmente curiosi, aperti mentalmente e desiderosi di esplorare il patrimonio culturale delle destinazioni. Cercano esperienze autentiche e uniche che vadano oltre le attrazioni turistiche tradizionali.

Possono essere viaggiatori solitari, coppie, famiglie o gruppi.

  • Possono organizzare il proprio viaggio autonomamente o affidarsi a servizi professionali.
  • Le attività creative possono essere di tipo educativo (corsi, laboratori), legate alla creazione (residenze artistiche, co-creazione con artisti locali) o alla rappresentazione (concerti, recitazione, mostre).

Tra l’ampia varietà di turisti creativi possiamo incontrare:

  • Un viaggiatore che partecipa a una lezione di cucina per incontrare persone del posto o condividere esperienze con altri viaggiatori.
  • Cori che viaggiano per esibirsi in ogni luogo visitato.
  • Gruppi di ballerini, disegnatori o appassionati di fotografia che viaggiano per praticare il proprio hobby.
  • Famiglie che partecipano a un laboratorio di mosaico per conoscere le tradizioni locali.
  • E molti altri…

In sintesi, i turisti creativi:

  • Condividono valori basati su relazioni umane rispettose, scambi culturali, etica, autenticità, apprendimento continuo, saper fare, esperienze pratiche e fai-da-te.
  • Vogliono vivere la cultura locale partecipando attivamente ad attività artistiche e creative.
  • Desiderano sentirsi “come abitanti del posto”.
  • Investono una parte significativa del loro budget in queste esperienze.
  • Amano fare turismo creativo in diversi contesti: urbano, rurale, montano, insulare, ecc.

Una delle principali missioni del Creative Tourism Network® è identificare e raggiungere i turisti creativi, seguendo la loro evoluzione, in tutte le loro forme e canali, sia B2B che B2C.