The Concept

creativefriendly

¿Qué entendemos por Turismo Creativo?

Se trata de la nueva generación de turismo,
que permite a los “viajeros” descubrir y entender
la cultura local participando en actividades artísticas
y creativas con los residentes
(co-creación de experiencias).

El concepto de turismo creativo fue elaborado por los profesores Crispin Raymond y Greg Richards en la década de los 2000, que lo definieron así:

“Tourism which offers visitors the opportunity to develop
their creative potential through active participation in courses
and learning experiences, which are characteristic
of the holiday destination where they are taken.”

Author's imageCrispin Raymond and Greg Richards, 2000

Pintar en Toscana, ser un “silletero” por un día en Medellín, participar en un taller de artesanía en Loulé (Algarve) o en los encantadores pueblos del Empordanet (Cataluña), hacer un viaje fotográfico en la Provenza francesa o en Urla (Turquía), elaborar su chocolate en Quito, crear su escultura sobre hielo en Canadá, aprender los bailes tradicionales en Brasil, aprender a cocinar en Tailandia, pinchar como un DJ en Ibiza o interpretar su propio concierto en Barcelona …

 … La lista de experiencias es tan infinita como las culturas son inagotables!

El interés por esta nueva forma de viajar ha crecido muy rápidamente en los últimos cinco años. Los turistas se han convertido en “viajeros” que quieren ir más allá de los tours tradicionales y compartir experiencias únicas con los lugareños.
Esto provoca un cambio de paradigma, ya que obliga la industria turística a colaborar con actores locales entre los más diversos: agricultores, artistas, artesanos, gestores culturales, jubilados.

– Las virtudes del Turismo Creativo: 

Esta disrupción se acompaña de nuevos desafíos que el turismo creativo puede convertir en nuevas oportunidades, entre ellos:

  • La diversificación de la oferta turística a través de la optimización de los recursos existentes.
  • El atractivo del turismo de calidad y fuera de temporada (desestacionalización).
  • Una mejor distribución geográfica.
  • El empoderamiento de las comunidades locales.
  • La cohesión social a través de la co-creación de experiencias y de una narrativa común.
  • La sostenibilidad, basada en el uso de la creatividad como principal recurso.
  • La preservación y transmisión del patrimonio inmaterial.
  • La diversificación de recursos financieros para las estructuras culturales.

“El turismo creativo es una nueva forma de turismo en el que los recursos naturales,
culturales y personales no son explotados, sino valorizados y optimizados
.

Jelincic and Zuvela, 2012

– ¿Quiénes son los turistas creativos?

Es difícil hacer un retrato de estos nuevos turistas, ya que quieren ser “únicos”.

  • Pueden viajar “solos”, en pareja, en familia o en grupo.
  • Pueden planificar su viaje ellos mismos o contratar servicios profesionales.
  • Sus actividades creativas se caracterizan por el aprendizaje (cursos, talleres), la creación (residencia artística, co-creación con artistas locales) o la representación (concierto, actuación, exhibición).

Entre la gran diversidad de turistas creativos… podríamos destacar:

  • Un viajero que participa en una clase de cocina para conocer la cultura local desde su gastronomía y compartir un momento privilegiado con los habitantes.
  • Coros que viajan con el fin de ofrecer conciertos en cada lugar que visitan.
  • Grupo de bailarines, dibujantes o amantes de la fotografía, cuyo propósito de viaje es practicar su hobby en otras partes del mundo.
  • Familias que participan en una clase de mosaico en Barcelona para entender el arte de Gaudí de forma lúdica.
  • Equipos de team buildingque participan en un taller de creación de sandalias tradicionales en Ibiza,

Así como un largo etc.

 

Algunas ideas generales sobre los turistas creativos

  • Desean descubrir la cultura local participando en actividades artísticas y creativas.
  • Desean vivir experiencias que les permitan sentirse « integrados » a su destino.
  • No les interesa el “monumentalismo” ni lo “espectacular” o el « turismo de superlativos ».
  • Son prosumers y comparten sus experiencias a través de les redes sociales.
  • Son exclusivos en cuanto a su forma de viajar: una vez hayan experimentado el turismo creativo, ya no se pueden conformar con un circuito convencional.
  • Dedican una parte importante de su presupuesto a la realización de estas actividades/ experiencias.
  • Suelen combinar, en una misma estancia, varios tipos de turismo: creativo, idiomático, gastronómico, industrial, ecoturismo, slow tourism, entre otros.