TURISMO CRIATIVO
O QUE QUEREMOS DIZER COM “TURISMO CRIATIVO”?
“Turismo que oferece aos visitantes a oportunidade de desenvolver seu potencial criativo por meio da participação ativa em cursos e experiências de aprendizagem, que são característicos do destino turístico onde são realizados.”
Greg Richards, Crispin Raymond , 2000
Pintura de «azulejos» em Portugal, reaproveitamento do tapete vermelho do festival de Cannes, ser “silletero” por um dia em Medellín, fazer seus cosméticos à base de rosa na Bulgária, participar de uma oficina de pintura mural em Valparaíso, praticar escultura na neve no Canadá, aprender as danças do Carnaval no Brasil, participar de uma masterclass de música no Marrocos ou na Jamaica, ou uma aula de culinária nas Filipinas, ou até mesmo realizar seu concerto em Barcelona…
… estão entre os infinitos interesses de viagem dos turistas criativos e das novas gerações de viajantes.
O Turismo Criativo é considerado a nova geração do turismo, caracterizado pela co-criação de experiências autênticas entre locais e turistas.
Esta nova forma de descobrir a cultura genuína, vivenciando-a com os locais, tem crescido na última década. Hoje, os turistas (melhor dizendo, viajantes) precisam sentir-se envolvidos no destino e co-criar experiências únicas com seu povo.
Essa mudança de paradigma implica gerenciar o turismo de forma mais criativa, para converter esses novos desafios em novas oportunidades e criar uma cadeia de valor para os territórios. Essa é exatamente a missão da Creative Tourism Network®.
TURISMO CRIATIVO: VALORES SUSTENTÁVEIS E ÉTICA
Na esteira das novas economias #economiacriativa #economiacircular #economiaexperiencial #economialaranja — o Turismo Criativo se posicionou como O turismo de nova geração e uma solução holística para todos os tipos de destinos, levantando diversas considerações éticas.
Isso inclui o respeito pelas culturas locais, sustentabilidade, impacto econômico, autenticidade e inclusão, convertendo o turismo criativo em uma alavanca para o desenvolvimento sustentável que cumpre a maioria dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Agenda 2030 das Nações Unidas.
“O turismo criativo incentiva as comunidades locais a diversificarem as ofertas turísticas, tornando os pequenos empreendedores mais proativos, pois eles se tornam capazes de criar novos produtos sem a necessidade de grandes investimentos em infraestrutura tangível, mas usando sua criatividade para captar o interesse dos turistas.”
Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento, PNUD, 2022.
Aqui estão alguns princípios éticos para o turismo criativo formulados pela Creative Tourism Network® para garantir experiências significativas e uma cadeia de valor para os territórios.
1 Respeito pelas Culturas Locais
Sensibilidade Cultural: O turismo criativo deve promover a compreensão e a valorização das tradições, costumes e modos de vida locais. Os turistas devem ser instruídos para evitar a apropriação cultural e respeitar os valores e práticas da comunidade.
Empoderamento: As atividades devem ser projetadas para fortalecer as comunidades locais, permitindo que elas compartilhem sua cultura em seus próprios termos.
2 Autenticidade
Experiências Genuínas: O turismo criativo deve oferecer experiências culturais autênticas, evitando a mercantilização da cultura, onde as tradições são alteradas para atender às expectativas dos turistas.
Envolvimento da Comunidade: A comunidade local deve ter um papel significativo na criação das experiências turísticas oferecidas, garantindo que elas permaneçam fiéis à cultura.
3 Inclusividade e Acessibilidade
Práticas Inclusivas: O turismo criativo deve ser inclusivo, oferecendo oportunidades para que todos os membros da comunidade participem e se beneficiem, independentemente da idade, gênero ou status socioeconômico.
Acessibilidade: Devem ser feitos esforços para tornar o turismo criativo acessível a uma diversidade de turistas, incluindo aqueles com deficiências.
4 Marketing Ético
Representação Verdadeira: Os materiais de marketing devem representar com precisão as experiências e evitar induzir os turistas ao erro. Isso ajuda a estabelecer expectativas realistas e a fomentar a confiança.
5 Aprendizagem e Troca
Benefício Mútuo: O foco deve estar na aprendizagem e troca mútuas, e não no benefício unilateral. Os turistas devem aprender com a comunidade, e a comunidade também deve obter insights e benefícios da interação.
6 Sustentabilidade
Impacto Ambiental: O turismo criativo deve minimizar sua pegada ecológica. Isso inclui o uso de materiais sustentáveis, redução de resíduos e promoção de práticas ecológicas.
Planejamento a Longo Prazo: As iniciativas devem considerar o impacto a longo prazo na comunidade e no meio ambiente, garantindo que o turismo não leve à degradação dos recursos locais.
Impacto Econômico: Compensação Justa: Artistas locais, artesãos e praticantes culturais devem receber pagamento justo por suas contribuições. Isso apoia as economias locais e incentiva a preservação dos artesanatos e habilidades tradicionais.
Equidade Econômica: Devem ser feitos esforços para garantir que os benefícios econômicos do turismo sejam distribuídos de forma justa dentro da comunidade, evitando a exploração e assegurando que grupos marginalizados também se beneficiem.
POR QUE APOSTAR NO TURISMO CRIATIVO?
10 boas razões (e mais) pelas quais os destinos devem apostar no turismo criativo:
OPORTUNIDADE
Para atender à nova demanda global — e de qualidade — por turismo experiencial
ADAPTABILIDADE
Para todos os destinos e territórios (vilarejos, cidades, montanhas, ilhas…).
SUSTENTABILIDADE
Abrangendo todos os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030.
GOVERNANÇA
Usando o turismo criativo para administrar, monitorar, controlar ou reportar os dados dos territórios.
CIRCULARIDADE
Impulsionando o turismo sem investimentos, apenas confiando no conhecimento existente.
DIVERSIDADE CULTURAL
Transformando o DNA cultural em uma MARCA ORGÂNICA do território.
EMPODERAMENTO DAS COMUNIDADES
Capacitação, mentoria e empreendedorismo de grupos vulneráveis.
TURISMO EQUILIBRADO
É distribuído ao longo de todo o ano — priorizando a baixa temporada — e por todos os territórios — priorizando os menos turísticos.
ECOSSISTEMA
Gera crescimento econômico, uma cadeia de valor e um desenvolvimento virtuoso por meio da co-criação transversal (turismo, artes, indústrias criativas, educação, etc.).
NETWORKING
Em vez de competir com destinos de todos os tipos
CRIATIVIDADE
Como o principal recurso:”A criatividade não se esgota. Quanto mais você usa, mais você tem!”. (Maya Angelou).
PRESERVAÇÃO DO PATRIMÔNIO INTANGÍVEL
Elevar a autoestima dos locais recuperando suas tradições
DIVERSIFICAÇÃO
Alcançando novos públicos: millennials, amantes da gastronomia, artesãos, fãs de dança e música, solteiros, bleisure, nômades digitais, idosos, MICE, LOHAS, Premium, staycation, turismo acessível, …
“O turismo criativo é uma projeção de um novo turismo em que os recursos naturais, culturais e pessoais não são manipulados e explorados, mas valorizados e enriquecidos.”
Jelincic e Zuvela, 2012
QUEM SÃO OS TURISTAS CRIATIVOS?
É difícil traçar um retrato desses novos turistas, pois eles querem ser “únicos”.
Os turistas criativos são viajantes interessados em participar ativamente de experiências culturais e se envolver com as comunidades locais durante suas viagens. Eles buscam atividades mais imersivas e práticas que lhes permitam aprender sobre tradições, artes e artesanatos locais. Geralmente, os turistas criativos são curiosos, mente aberta e interessados em explorar o patrimônio cultural dos seus destinos. Eles procuram experiências autênticas e únicas que vão além das atrações turísticas típicas.
Podem ser viajantes sozinhos, casais, famílias ou grupos de viajantes.
- Eles podem planejar sua viagem por conta própria ou contratar serviços profissionais.
- A natureza de suas atividades criativas pode ser educativa (cursos, oficinas), pode se referir à criação (residência artística, co-criação com artistas locais) ou à representação (realização de concertos, atuação, exposições).
Entre a grande diversidade de turistas criativos… podemos encontrar
- Um viajante que participa de uma aula de culinária para conhecer os locais ou compartilhar experiências com seus pares.
- Corais que viajam para se apresentar em cada lugar que visitam.
- Grupos de dançarinos, desenhistas ou amantes da fotografia, cujo propósito de viagem é praticar seu hobby.
- Famílias que participam de uma aula de mosaico durante sua estadia, para vivenciar as tradições locais.
- Para citar apenas alguns…
Turistas criativos em traços gerais
- Eles compartilham os mesmos valores e interesses baseados em relações humanas respeitosas, intercâmbios culturais, ética, autenticidade, aprendizagem ao longo da vida, know-how, experiências práticas e faça você mesmo (DIY).
- Eles querem vivenciar a cultura local participando ativamente de atividades artísticas e criativas.
- Eles querem viver experiências onde quer que se sintam “como um local”.
- Eles gastam uma parte significativa do seu orçamento nessas experiências.
- Eles gostam de fazer turismo criativo em vários contextos: urbano, rural, montanha, ilhas, etc.
Uma das principais missões da Creative Tourism Network® é identificar e alcançar os turistas criativos, ao longo de sua evolução, em todas as suas formas e respectivos canais, tanto no B2B quanto no B2C.