El passat mes de juny, el director de la Xarxa de turisme creatiu ® va visitar les illes Magdalena (Quebec) on va quedar impressionat, no només per la qualitat i la diversitat de les ofertes creatives, sinó també per l’excel·lència del model de gestió del turisme creatiu, que permet atraure nous perfils de viatgers i crear una cadena de valor a tot el territori.
Ella comparteix les seves impressions en l’entrevista següent:
Des de la seva candidatura com CreativeFriendlyDestination el 2018, les Îles de la Madeleine (Illes Magdalen) s’han consolidat com a model de destinacions turístiques creatives a tot el món. Caroline Couret, directora de CreativeTourismNetwork®, ens explica més sobre la seva evolució.
Només tornareu de les Illes de la Madeleine, podeu compartir la vostra experiència amb nosaltres?
Per descomptat, però, com sabeu, això és un desafiament doble. En primer lloc, perquè mai no surten de les illes – el magnetisme que envolta la terra, el peculiar caràcter insular i la disposició amable dels madelinots és tal que sempre deixes una part de tu darrere. La connexió que feu amb les illes és tan forta que persisteix fins i tot una vegada que hàgiu marxat, i immediatament voleu planificar el vostre proper viatge. A més, cada experiència és única i, per tant, és molt difícil posar-la en paraules, però descriuré el meu tan bé com pugui.
Quines són les característiques que fan que les illes siguin úniques?
En arribar-hi, en avió o en vaixell, immediatament obtindreu un fort sentit de singularitat: aquest lloc és únic, penseu, tan singular que només coneixeu aquesta experiència diferent de tot el que heu viscut abans. És bastant rar, veieu, per als àvids viatges, descobrir una destinació singular en tots els sentits. És bastant difícil d’explicar, perquè obteniu aquest sentiment d’una combinació de molts elements i emocions intangibles que, tot i ser personals, formen part d’aquesta experiència.
Tant si els artistes han nascut Madelinots, com si van venir pel seu ambient inspirador, constitueixen una part substancial de la població, en nombre, en diversitat i en qualitat.
Més precisament, què serien aquests elements?
En primer lloc, la bellesa natural de les illes! Això també és bastant rar. Les ciutats han passat de la darrera dècada a intentar distingir-se en tots els sentits, moltes d’elles artificials, com si fos una cursa. Ara, les nostres societats veuen un canvi de valors i un interès creixent per la intangibilitat i l’autenticitat. Aquest és, sens dubte, un element destacat que les Illes de la Madeleine poden utilitzar per a la seva avantatge: atrauen la gent per ser naturals. Entre aquestes gestes, també hi ha el sentit d’hospitalitat i la naturalesa acollidora dels locals.
Creativament parlant, només puc admirar el fantàstic potencial artístic de les illes. Tant si els artistes han nascut Madelinots, com si van venir pel seu ambient inspirador, constitueixen una part substancial de la població, en nombre, en diversitat i en qualitat.
Parlem d’aquesta oferta de creativitat. Pots donar-nos alguns exemples?
Hi ha tantes experiències creatives que tinc la temptació de parlar de totes elles, però això trigarà una estona. Com a tal, us convido a fer una ullada al lloc web i a les xarxes socials de CreativeTourismNetwork®, on publiquem regularment articles i notícies que recullen belles trobades humanes i creatives. Però, en general, diria que tots els sectors artístics i creatius estan representats, i les creacions són una oda a la natura i la cultura locals. Les ofertes van des de classes de cuina fins a tallers de ceràmica i sabó, tallers d’olis essencials, classes per fer espelmes i vidres bufats … De vegades, fins i tot es creuen i, de fet, la co-creació és molt present a les illes, on els artistes volen creuar-se punts de vista i talent per proporcionar experiències artístiques completament noves i inusuals. Val la pena assenyalar: cada artista té i mostra les peces d’art d’una altra. De vegades també s’organitzen col·laboracions temporals: durant les nits del festival “Contes en Îles” (Contes de les Illes), podeu veure les escultures de fusta d’Annie Morin com a peça central. També podeu experimentar els Folles Virées Gourmandes, un esdeveniment que reuneix a un públic entusiasta entorn a activitats culturals i festives on l’art i la gastronomia es fusionen per crear un espectacle únic.
A les Îles de la Madeleine, totes les experiències formen una narrativa que es manté fidel al sentiment de pertinença dels locals.
Estan disponibles aquestes activitats per a tothom?
Creus que hi ha una fórmula per a aquest èxit que es podria aplicar a altres destinacions?
De fet, diria que les íles de la Madeleine són un model a seguir per a altres destinacions que volen implementar una forma de turisme creativa, atractiva per a les noves generacions de turistes i beneficiosa per al territori i la població local. No obstant això, no és un model que pugueu “copiar”: cada ciutat, poble o poble, i la seva infraestructura és única. Cada destinació ha de basar-se en els seus propis recursos i funcions, siguin naturals, culturals, humans o creatius.
Segons la vostra opinió, entre les bones pràctiques de les illes, quines haurien d’adoptar-se per les destinacions que volen ser creatius?
En primer lloc, haurien de centrar-se en la qualitat, que és la principal característica distintiva. Les activitats també han de ser autèntiques i reflectir l’ADN de la destinació: això dóna sentit a l’experiència, ajuda a entendre la cultura local i, per tant, gaudir-la i valorar-la. A les Îles de la Madeleine, totes les experiències formen una narrativa que es manté fidel al sentiment de pertinença dels locals. A més, unir artistes i creadors que desitgen compartir els seus coneixements contribueixen a crear un clima que afavoreixi l’intercanvi i l’intercanvi. Vaig tenir l’oportunitat de conèixer alguns d’ells i vull subratllar la felicitat de col·laborar en aquest projecte. La seva visió és clara sobre els límits d’aquestes activitats turístiques i sobre com s’ha de preservar l’ecosistema natural de les illes.
Una altra qualitat que rarament he vist en altres destinacions: tots estan molt a prop. Cada artista només parlarà breument sobre ells mateixos abans de canviar a la feina del seu company. Aquesta característica excepcional contribueix a crear sinergies i és un cercle virtuós en el qual el turisme creatiu és portat per una energia positiva. Per tant, la creació de xarxes i la creació d’una cadena de valor suplanta a la competència entre elles.
La regió està plena d’artistes amb talent, apassionats i amb la visió emprenedora necessària per promocionar el seu projecte fent-li rendible respectant la seva filosofia i les seves conviccions.
Com poden les destinacions fer un programa d’aquesta manera?
L’element clau és la gent, la seva diversitat i la seva creativitat, però, per descomptat, també cal un element federador que estructura i facilita el procés. D’aquesta manera, es creen sinergies i es dóna un enfocament i una direcció globals per maximitzar el potencial d’una destinació. En el nostre cas, Tourism des Îles de la Madeleine, l’Organització per a la Gestió de Destinacions (DMO) i el Clúster turístic de l’illa en el context insular, són els que fan el paper de creadors, facilitadors i interlocutors per a tots els actors locals. Una vegada més, s’ha demostrat que aquesta és una fórmula satisfactòria. La sinergia entre ells i els actors locals genera resultats positius en cada moment del procés. El desenvolupament del turisme creatiu és possible, en primer lloc perquè la regió està plena d’artistes i artesans amb talent, apassionats i amb la visió emprenedora necessària per promocionar el seu projecte fent-lo rendible respectant la seva filosofia i les seves conviccions.
En segon lloc, el clúster turístic també és remarcablement actiu en xarxa, ja que desenvolupen col·laboracions amb regions veïnes de Quebec, com les Laurentides, amb les quals inicia projectes que volen donar suport a la innovació i estimular la competència empresarial. A nivell internacional, és un gran honor per a Creative Tourism Network® comptar les illes com un dels nostres socis, sobretot perquè la seva evolució és tan coherent. El 2015, les Illes de la Madeleine van guanyar el Premi a la Millor Estratègia de Turisme, atorgat pel Creative Tourism Network®, i des de llavors sempre han mostrat el seu compromís i la seva experiència en la planificació d’estratègies. Des del començament del programa CreativeFriendlyDestination a les illes l’octubre de 2018, el desenvolupament del seu projecte ha estat notablement accelerat. Em va impressionar molt que molts artistes usessin mesos més freds per unir el seu projecte creatiu i desenvolupar infraestructures dedicades a ells. Així que enteneu per què estem tan disposats a promocionar-los!
Quin és el següent pas?
Al nostre costat, hem de fer front a la demanda i l’oferta. Això implica imaginar els diferents perfils i casos que puguin atraure nous tipus de viatgers a les illes. Aquests viatgers, al seu torn, ajudaran a estendre la temporada turística de manera coherent i respectuosa amb la voluntat dels madelinots de preservar el seu petit paradís.
Més informació sobre els Îles:
Le Québec, terrain fertile du tourisme créatif, Economie et Innovation Québec (Ministère de l’Economie et Innovation)
