El passat 6 de novembre, centenars de professionals van assistir a la conferència sobre turisme creatiu organitzada pel Creative Tourism Network® en el marc de la World Travel Market de Londres.
Tres representants de destins molt diferents, a saber, Medellín, la Toscana e Eivissa, van compartir les seves bones pràctiques sobre com crear una cadena de valor a través del turisme creatiu, que beneficiï el desenvolupament territorial.
El Sr. Alberto Peruzzini, director general de Toscana Promozione Turistica, el Sr. Moisès Vitola, Coordinador de Promoció de l’Oficina de Convencions i Visitants del Gran Medellín, i el Sr. Vicent Torres Ferrer, Director de Turisme del Consell Insular d’Eivissa, van explicar des dels seus diferents contextos per què les seves destinacions aposten pel turisme creatiu i quins són els reptes i oportunitats que això suposa.
Moisès Vitola va destacar l’oportunitat que ofereix l’oferta de turisme creatiu a Medellín per convertir la creativitat de les comunitats en experiències úniques que permeten als turistes comprendre i apreciar la singularitat de la ciutat i convertir-los en nous ambaixadors.
Alberto Peruzzini va destacar la rellevància del turisme creatiu per diversificar l’oferta turística promovent el patrimoni intangible. Això brinda als viatgers l’oportunitat d’experimentar el “estil de vida de la Toscana” i, més particularment, fora de les principals ciutats. El turisme creatiu també permet crear sinèrgies amb altres segments i marques que Toscana està desenvolupant, com el turisme d’aventura, la gastronomia, l’artesania, les rutes culturals, entre altres.
Vincent Torres Ferrer va mostrar com Eivissa utilitza el turisme creatiu per consolidar la seva oferta desestacional, oferint experiències úniques co-dissenyades per les comunitats locals, amb el suport de l’administració. Això condueix a una gran varietat de propostes que van des de tallers de fabricació de formatge de cabra fins a tallers d’estilisme de moda, passant per la capacitació de DJ.
Caroline Couret, directora del Creative Tourism Network®, que va moderar la sessió, va insistir en la importància de crear una cadena de valor durant el procés d’implementació d’aquests programes. Les idees i la creativitat han de venir de les bases, és a dir, de les comunitats locals, ja siguin artistes, artesans, pescadors, etc, i convertir-se en experiències comercialitzables, gràcies al suport de les administracions. La capacitació és la clau per garantir l’autenticitat i la rendibilitat d’aquests programes. Aquesta formació està certificada pel segell CreativeFriendlyDestination® atorgada pel Creative Tourism Network®.
La sessió també va donar l’oportunitat d’anunciar la incorporació de dos nous membres al Creative Tourism Network®: la ciutat de Quito i Les îles de la Madeleine (Illes Magdalen).
Finalment, es van anunciar els Creative Tourism Awards per a les categories de Best Creative Travel Agency, Best Creative Residency, i Best Creative Experiences:
Els premiats per al 2018 són:
Best Creative Travel Agency: B-Holidays (Francia)
Best Creative Residency: Habiba Organic Farm, Egipto
Best Creative Experiences: DouroWellcome, Portugal
La convocatòria per a les categories de Best Strategy for Creative Tourism Development i Best Creative Destination encara està oberta i s’anunciarà el proper mes de gener.
