TURISMO CRIATIVO
O QUE QUEREMOS DIZER COM “TURISMO CRIATIVO”?
“Turismo que oferece aos visitantes a oportunidade de desenvolver seu potencial criativo por meio da participação ativa em cursos e experiências de aprendizagem, que são característicos do destino turístico onde são realizados.”
Greg Richards, Crispin Raymond , 2000
Pintura de «azulejos» em Portugal, reaproveitamento do tapete vermelho do festival de Cannes, ser “silletero” por um dia em Medellín, fazer seus cosméticos à base de rosa na Bulgária, participar de uma oficina de pintura mural em Valparaíso, praticar escultura na neve no Canadá, aprender as danças do Carnaval no Brasil, participar de uma masterclass de música no Marrocos ou na Jamaica, ou uma aula de culinária nas Filipinas, ou até mesmo realizar seu concerto em Barcelona…
… estão entre os infinitos interesses de viagem dos turistas criativos e das novas gerações de viajantes.
O Turismo Criativo é considerado a nova geração do turismo, caracterizado pela co-criação de experiências autênticas entre locais e turistas.
Esta nova forma de descobrir a cultura genuína, vivenciando-a com os locais, tem crescido na última década. Hoje, os turistas (melhor dizendo, viajantes) precisam sentir-se envolvidos no destino e co-criar experiências únicas com seu povo.
Essa mudança de paradigma implica gerenciar o turismo de forma mais criativa, para converter esses novos desafios em novas oportunidades e criar uma cadeia de valor para os territórios. Essa é exatamente a missão da Creative Tourism Network®.
TURISMO CRIATIVO: VALORES SUSTENTÁVEIS E ÉTICA
Na esteira das novas economias #economiacriativa #economiacircular #economiaexperiencial #economialaranja — o Turismo Criativo se posicionou como O turismo de nova geração e uma solução holística para todos os tipos de destinos, levantando diversas considerações éticas.
Isso inclui o respeito pelas culturas locais, sustentabilidade, impacto econômico, autenticidade e inclusão, convertendo o turismo criativo em uma alavanca para o desenvolvimento sustentável que cumpre a maioria dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Agenda 2030 das Nações Unidas.
“O turismo criativo incentiva as comunidades locais a diversificarem as ofertas turísticas, tornando os pequenos empreendedores mais proativos, pois eles se tornam capazes de criar novos produtos sem a necessidade de grandes investimentos em infraestrutura tangível, mas usando sua criatividade para captar o interesse dos turistas.”
Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento, PNUD, 2022.
Aqui estão alguns princípios éticos para o turismo criativo formulados pela Creative Tourism Network® para garantir experiências significativas e uma cadeia de valor para os territórios.
POR QUE APOSTAR NO TURISMO CRIATIVO?
10 boas razões (e mais) pelas quais os destinos devem apostar no turismo criativo:
“O turismo criativo é uma projeção de um novo turismo em que os recursos naturais, culturais e pessoais não são manipulados e explorados, mas valorizados e enriquecidos.”
Jelincic e Zuvela, 2012
QUEM SÃO OS TURISTAS CRIATIVOS?
É difícil traçar um retrato desses novos turistas, pois eles querem ser “únicos”.
Os turistas criativos são viajantes interessados em participar ativamente de experiências culturais e se envolver com as comunidades locais durante suas viagens. Eles buscam atividades mais imersivas e práticas que lhes permitam aprender sobre tradições, artes e artesanatos locais. Geralmente, os turistas criativos são curiosos, mente aberta e interessados em explorar o patrimônio cultural dos seus destinos. Eles procuram experiências autênticas e únicas que vão além das atrações turísticas típicas.
Podem ser viajantes sozinhos, casais, famílias ou grupos de viajantes.
- Eles podem planejar sua viagem por conta própria ou contratar serviços profissionais.
- A natureza de suas atividades criativas pode ser educativa (cursos, oficinas), pode se referir à criação (residência artística, co-criação com artistas locais) ou à representação (realização de concertos, atuação, exposições).
Entre a grande diversidade de turistas criativos… podemos encontrar
- Um viajante que participa de uma aula de culinária para conhecer os locais ou compartilhar experiências com seus pares.
- Corais que viajam para se apresentar em cada lugar que visitam.
- Grupos de dançarinos, desenhistas ou amantes da fotografia, cujo propósito de viagem é praticar seu hobby.
- Famílias que participam de uma aula de mosaico durante sua estadia, para vivenciar as tradições locais.
- Para citar apenas alguns…
Turistas criativos em traços gerais
- Eles compartilham os mesmos valores e interesses baseados em relações humanas respeitosas, intercâmbios culturais, ética, autenticidade, aprendizagem ao longo da vida, know-how, experiências práticas e faça você mesmo (DIY).
- Eles querem vivenciar a cultura local participando ativamente de atividades artísticas e criativas.
- Eles querem viver experiências onde quer que se sintam “como um local”.
- Eles gastam uma parte significativa do seu orçamento nessas experiências.
- Eles gostam de fazer turismo criativo em vários contextos: urbano, rural, montanha, ilhas, etc.
Uma das principais missões da Creative Tourism Network® é identificar e alcançar os turistas criativos, ao longo de sua evolução, em todas as suas formas e respectivos canais, tanto no B2B quanto no B2C.