Un centenar de professionals van assistir a la conferència organitzada per Creative Tourism Network® al World Travel Market de Londres el passat 5 de novembre. Per a aquesta cinquena edició, el tema escollit va ser “El turisme creatiu és el nou ganivet suís de la indústria turística?” … I la resposta va ser … “Sí, certament!”
Aquest paradigma reflecteix la ràpida evolució d’aquesta nova tendència turística, des de l’aparició d’una nova demanda fins a una palanca de desenvolupament territorial. Això és precisament el que presenten els ponents a través d’un ampli ventall d’exemples de destinacions que es basen en el turisme creatiu, no només per adaptar la seva oferta a la nova demanda internacional, sinó també per resoldre externalitats negatives i crear una cadena de valor del territori.
Caroline Couret, directora de Creative Tourism Network® (CTN), va destacar l’estratègia per a destinacions com les Îles de la Madeleine – Illes Magdalena (Quebec), Eivissa, Biot (Costa Blava) i Empordanet (Catalunya), que així actuar contra l’estacionalitat oferint nous motius (creatius) per mantenir-se en temporada baixa.
També va esmentar casos de “rebranding” a través del turisme creatiu, com a Recife, Quito o Medellín, que tenen com a objectiu crear un ecosistema entre les indústries creatives i el turisme per atraure nous perfils de viatgers.
A més, va destacar com destins com Loulé (Algarve, Portugal) i Saint-Jean-Port-Joli (Quebec) han dotat els seus programes de turisme creatiu amb centres i laboratoris creatius. Tots dos han transformat edificis històrics en vivers de dissenyadors, respectivament Loulé Design Lab i Le Vivoir, que ja atreuen dissenyadors i dissenyadores de tot el món, desitjosos de col·laborar amb artistes i artesans locals. Aquests èxits demostren que el turisme també pot estimular nous sectors de l’economia.
Couret també ha felicitat ciutats com Gabrovo (Bulgària), Barcelos (Portugal) i Valparaíso (Xile), designades com a Ciutats Creatives de la UNESCO, per la integració del turisme creatiu com a part de la seva estratègia per transformar aquest reconeixement en un motor per a la indústria turística i els sectors creatius.
Les ciutats de Medellín i Quito estaven excel·lentment representades pel Sr. Moisés Vitola Fadul, Coordinador de Promoció del Greater Medellin Convention & Visitors Bureau, i la Sra. Giohana Albuja, cap dels mercats europeus, Quito Tourist Board.
Moisés Vitola va parlar del lideratge de Colòmbia en l’economia taronja, a través de la creació de lleis específiques de suport a l’economia creativa i, més concretament, del programa pioner de turisme creatiu creat pel municipi de Medellín per posicionar-se aquest nou mercat, alhora que crea valor en termes d’apoderament comunitari, cohesió social i creació d’ocupació, entre d’altres.
Per la seva banda, Giohana Albuja va presentar 10 + 1 experiències creatives a Quito, repartides per tota la ciutat, des del centre històric fins a districtes moderns o zones rurals, cosa que els va permetre diversificar l’oferta i el perfil dels viatgers. De fet, l’objectiu d’aquest programa de turisme creatiu és ressaltar la diversitat de Quito a través del seu ric patrimoni immaterial. La seva presentació va ser seguida d’un experiment ChocolateExperience organitzat per Quito Tourist Board.
La sessió també va destacar els reptes i oportunitats que suposa implicar les comunitats locals. Dra. Jan Juntamas, consultora de DASTA a Tailàndia, va destacar la necessitat de conscienciar les persones sobre el potencial del seu patrimoni cultural i de ser creatiu per convertir-lo en una experiència atractiva per a les noves generacions de turistes. Això representa una gran oportunitat en termes d’apoderament. Moisés Vitola també va assenyalar que l’element distintiu de Medellín són els seus habitants, la resiliència i la participació dels quals formen part de l’ADN de la ciutat.
Caroline Couret va concloure que, encara que aquest tipus de turisme requereix un nou esforç i un canvi en les mentalitats, els beneficis en termes de sostenibilitat són infinits, fins al punt que el turisme creatiu utilitza els valors humans i la creativitat com a recursos principals.
A més de la conferència, el CreativeTourismNetwork® s’ha dedicat a la promoció de les destinacions dels seus membres.
Aviat s’anunciaran nous projectes!
