Turismo e ingeniería creativa: La Rochelle da ejemplo

La Rochelle Tourism training

“Hay que dar un nuevo impulso al Comité del sector turístico, con dos prioridades: la concertación y la adaptación a los retos del sector”, insistió la Ministra francesa de Turismo, Olivia Grégoire, el 9 de noviembre de 2022 en Bercy.

La formación, la profesionalización y el empleo son las puntas de lanza de las estrategias de desarrollo sostenible del turismo. El turismo creativo responde a estos objetivos.

En efecto, la co-creación de experiencias, que implica la participación de profesionales de sectores tan diversos como el turismo, la agricultura, la artesanía, la cultura y las industrias creativas, se basa en un modelo inclusivo y transversal, que requiere un replanteamiento de la formación turística.

La visión y las capacidades de gestión deben responder ahora a las necesidades específicas de un sector turístico heterogéneo.

Es en este sentido que los cursos y escuelas de formación académica y profesional deben adaptarse a este cambio de paradigma, para dotar de nuevas competencias a los futuros profesionales del sector.

La Escuela de Turismo Excelia, en La Rochelle, es pionera. Marie-Virginie Connac, responsable de Alianzas Corporativas de las escuelas especializadas, vio la importancia de esta apertura hace seis años, cuando integró un módulo de turismo creativo sobre gestión de destinos.

Realizado en colaboración con la Creative Tourism Network® (CTN), este módulo permite a los estudiantes del Bachelor in Tourism and Hospitality Management trabajar en proyectos destinados a proponer estrategias de turismo creativo para La Rochelle, ¡cuyo potencial para posicionarse a través de una oferta sostenible y creativa es inmenso!

Para esta edición 2023, una treintena de estudiantes de 12 países definieron perfiles turísticos creativos para los que crearon experiencias y estrategias de marketing experiencial, poniendo de relieve el ADN y los activos de La Rochelle y su región.

Desde los LOHAS (Estilos de Vida Saludables y Sostenibles), a los “Nidos Vacíos”, o los turistas MICE, en busca de valores éticos y humanos, inspiraron proyectos innovadores que pusieron de relieve la diversidad y sostenibilidad del destino.

Propuestas que responden a los objetivos de desarrollo sostenible de la Agenda 2030 de las Naciones Unidas y, más concretamente, a la necesidad de diversificación y creación de un ecosistema a través del turismo del saber hacer local.

Para Frédérique Michely, Directora de Relaciones Exteriores de La Rochelle Tourism & Events, “recurrir al turismo creativo ayudará a La Rochelle y a su región a desarrollar una oferta local y no desplazable, en línea con los proyectos de carbono cero ya establecidos en el destino”.

Para Caroline Couret, Directora de la Creative Tourism Network®, “esta asociación nos permite crear sinergias, tanto a nivel local como internacional, a través de la puesta en red de los destinos Creative Friendly. La Rochelle es, pues, a la vez un destino y un centro de ingeniería innovadora para el turismo creativo”.

 

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