Le Salon Mondial du Tourisme, qui a eu lieu du 16 au 19 mars 2023 à Paris, a accueilli 3 conférences animées par le Creative Tourism Network® (CTN) – Réseau Mondial du Tourisme Créatif – ainsi que l’annonce des destinations françaises labellisées Creative Friendly, et du palmarès des Creative Tourism Awards.
La séance d’ouverture, intitulée « Tourisme créatif : la France des savoir-faire », a permis de mettre en lumière les destinations françaises qui misent sur le tourisme créatif pour diversifier leur offre touristique, notamment hors saison, tout en recréant l’ADN de leur territoire, en cocréant des expériences créatives basées sur leur patrimoine immatériel et donc leurs savoir-faire.
La directrice du Creative Tourism Network®, Caroline Couret, a insisté sur les atouts du tourisme créatif pour répondre aux attentes de nouveaux voyageurs en quête d’expériences authentiques, mais également et surtout, pour mettre en valeur la diversité et la richesse culturelle des territoires français, via leur traditions et spécificités locales. Elle a également démontré l’adaptabilité du tourisme créatif à des destinations aussi diverses que les îles de la Madeleine (Québec), Medellin (Colombie), ou encore les villes françaises labellisées Creative Friendly telles que Perpignan Méditerranée, Biot, Anduze et désormais Autour du Louvre-Lens (ALL) et Cannes.
Les représentants de ces destinations, Norbert Crozier, Directeur – ALL – Autour du Louvre-Lens de Pas-de-Calais Tourisme, et Laure Toma-Auneau, Directrice Tourisme de Loisirs pour Cannes Convention & Visitors Bureau, ont illustré cette diversité avec des exemples aussi insolites qu’inspirants.
Norbert Crozier, Directeur – ALL – Autour du Louvre-Lens
Que ce soit via des stages créatifs dans l’enceinte du Musée du Louvre-Lens, de séances pour apprendre à cuisiner les meilleures frites, d’ateliers de créations de géants de vanneries, ou de dentelles traditionnelles, Norbert Crozier et Solène Servin, chargée de mission tourisme créatif, ont souligné l’importance de développer une offre touristique singulière, qui satisfasse autant les locaux que les touristes. La destination Autour du Louvre-Lens, déjà reconnue pour son musée du Louvre, son avant-garde dans l’univers du design, et la gastronomie des Hauts-de-France, ajoute désormais une pièce importante, en faisant du tourisme créatif le lien entre les différents acteurs locaux, concernés à leur niveau, par le tourisme.
Pour Cannes, qui a officiellement intégré le Creative Tourism Network® à l’occasion du Salon Mondial du Tourisme, Laure Toma-Auneau a mis l’accent sur les atouts de la destination, le climat favorable permettant de proposer des activités tout au long de l’année, mais surtout, sur la stratégie de développement durable qui vise à démontrer que le luxe, auquel est associée la destination cannoise, n’est pas incompatible – sinon tout le contraire – avec un tourisme de proximité, plus humain, qui bénéficie à l’ensemble des populations locales, à travers des expériences telles que des cours de cuisine provençale, des ateliers de création de bijoux ou de recyclage artistique des bâches et tapis du Palais des Festivals, pour n’en citer que quelques-uns. Pour Laure Toma-Auneau, « cette labellisation vient affirmer et concrétiser ce positionnement novateur en phase avec la Raison d’Etre du Palais des Festivals et des Congrès, Société à Mission, qui entend « Accueillir durablement le Monde ». Elle nous permet aussi de nous démarquer de nos concurrents : Cannes est là où on ne l’attend pas, avec des offres expérientielles pour tous les goûts, toute l’année ».
Ce tour de France des savoir-faire a par ailleurs obtenu une reconnaissance mondiale, avec l’obtention par la Semaine du Tourisme économique et des Savoir-Faire, organisée par la Fédération des Offices de Tourisme de Bretagne, du trophée de la Meilleure Stratégie pour le Développement du Tourisme Créatif ; un trophée décerné par les Creative Tourism Awards, parmi plus de 150 projets internationaux. Cette initiative, qui valorise le patrimoine industriel et le savoir-faire des entreprises bretonnes, est portée par une stratégie de redynamisation du tissu économique particulièrement ambitieuse, car menée à l’échelle d’une région entière, et inclusive, destinée à la fois aux habitants et aux touristes nationaux.
Le tourisme créatif a finalement pris une dimension internationale, avec un workshop destiné aux professionnels du tourisme, au sein duquel Caroline Couret a présenté des exemples hauts en couleurs et des bonnes pratiques de destinations Creative Friendly, situées en tous points du globe : de la Corée du Sud au Brésil, en passant par la Bulgarie, l’Espagne, le Québec ou le Portugal.
Sans oublier une conférence dédiée au projet de La Route Culinaire et Créative de Tunisie à travers lequel, le Creative Tourism Network® accompagne les acteurs locaux tunisiens, issus des secteurs de l’agriculture et du tourisme, dans la conception d’une stratégie et d’expériences de tourisme créatif et durable. Une mise en lumière légitime de ce tourisme vertueux et de tous les professionnels qui œuvrent pour que le tourisme soit aussi et surtout, porteur de sens !
