El Salón Mundial del Turismo, que tuvo lugar del 16 al 19 de marzo de 2023 en París, acogió 3 conferencias dirigidas por la Red de Turismo Creativo® (CTN), así como el anuncio de los destinos franceses etiquetados como Creative Friendly, y los ganadores de los Premios de Turismo Creativo.
La sesión inaugural, titulada “Turismo creativo: el saber hacer de Francia”, puso de relieve los destinos franceses que se apoyan en el turismo creativo para diversificar su oferta turística, especialmente fuera de temporada, recreando al mismo tiempo el ADN de su territorio, mediante la cocreación de experiencias creativas basadas en su patrimonio inmaterial y, por tanto, en su saber hacer.
La directora de la Red de Turismo Creativo®, Caroline Couret, insistió en las bazas del turismo creativo para responder a las expectativas de los nuevos viajeros en busca de experiencias auténticas, pero también y sobre todo para poner de relieve la diversidad y la riqueza cultural de los territorios franceses, a través de sus tradiciones y especificidades locales. También demostró la adaptabilidad del turismo creativo a destinos tan diversos como las Islas de la Magdalena (Quebec), Medellín (Colombia), o ciudades francesas con la etiqueta Creative Friendly como Perpignan Méditerranée, Biot, Anduze y ahora Autour du Louvre-Lens (ALL) y Cannes.
Los representantes de estos destinos, Norbert Crozier, Director – ALL – Alrededor del Louvre-Lens de Pas-de-Calais Tourisme, y Laure Toma-Auneau, Directora de Turismo de Ocio de Cannes Convention & Visitors Bureau, ilustraron esta diversidad con ejemplos tan insólitos como inspiradores.
Norbert Crozier, Director – ALL – Autour du Louvre-Lens
Ya sea a través de cursos creativos en el Museo del Louvre-Lens, sesiones para aprender a cocinar las mejores patatas fritas, talleres para crear mimbres gigantes o encajes tradicionales, Norbert Crozier y Solène Servin, responsables del turismo creativo, subrayaron la importancia de desarrollar una oferta turística singular, que satisfaga tanto a los lugareños como a los turistas. El destino en torno al Louvre-Lens, ya conocido por su Museo del Louvre, su diseño vanguardista y la gastronomía de los Hauts-de-France, añade ahora una pieza importante, al hacer del turismo creativo el nexo de unión entre los distintos agentes locales, preocupados a su nivel, por el turismo.
En cuanto a Cannes, que se adhirió oficialmente a la Red de Turismo Creativo® en la Feria Mundial del Turismo, Laure Toma-Auneau destacó las bazas del destino, el clima favorable que permite ofrecer actividades durante todo el año, pero sobre todo la estrategia de desarrollo sostenible que pretende demostrar que el lujo, con el que se asocia el destino de Cannes, no es incompatible -si no todo lo contrario- con un turismo más humano, local, que beneficie a todas las poblaciones locales, a través de experiencias como clases de cocina provenzal, talleres de creación de joyas o reciclaje artístico de las lonas y alfombras del Palacio de Festivales, por citar sólo algunas. Para Laure Toma-Auneau, “este etiquetado viene a afirmar y concretar este posicionamiento innovador en fase con la Raison d’Etre del Palais des Festivals et des Congrès, una Empresa con una Misión, que pretende “acoger al Mundo de forma sostenible”. También nos permite diferenciarnos de nuestros competidores: Cannes está allí donde no se le espera, con ofertas experienciales para todos los gustos, durante todo el año “.
Este tour de France del saber hacer también ha recibido el reconocimiento mundial, ya que la Semaine du Tourisme économique et des Savoir-Faire, organizada por la Fédération des Offices de Tourisme de Bretagne, ha ganado el trofeo a la Mejor Estrategia de Desarrollo del Turismo Creativo; un trofeo concedido por los Creative Tourism Awards, entre más de 150 proyectos internacionales. Esta iniciativa, que promueve el patrimonio industrial y el saber hacer de las empresas bretonas, se apoya en una estrategia especialmente ambiciosa de revitalización del tejido económico, ya que se realiza a escala de toda una región, y es integradora, dirigida tanto a los habitantes como a los turistas nacionales.
Por último, el turismo creativo adquirió una dimensión internacional, con un taller para profesionales del turismo, durante el cual Caroline Couret presentó coloridos ejemplos y buenas prácticas de destinos “Creative Friendly”, repartidos por todo el mundo: de Corea del Sur a Brasil, pasando por Bulgaria, España, Quebec o Portugal.
Sin olvidar una conferencia dedicada al proyecto de la Ruta Culinaria y Creativa de Túnez a través de la cual la Red de Turismo Creativo® acompaña a los actores locales tunecinos, de los sectores de la agricultura y el turismo, en la concepción de una estrategia y experiencias de turismo creativo y sostenible. Es una forma legítima de poner de relieve este turismo virtuoso y a todos los profesionales que trabajan para que el turismo sea también, y sobre todo, ¡con sentido!
