La ruta patrimonial Camí a Gabriela Mistral, nou paradigma per al turisme creatiu i taronja.
El Creative Tourism Network®, Xarxa Mundial de Turisme Creatiu, va tenir l’honor de col·laborar amb el projecte “Innovació en comercialització de la ruta Camí a Gabriela Mistral”, promogut pel Govern Regional de Coquimbo a través del Fons d’Innovació per a la Competitivitat Regional (FIC-R), i gestionat per un equip de la Universitat Andrés Bello.
El propòsit d’aquesta col·laboració ha estat plantejar el turisme creatiu -també conegut com “turisme taronja” – com un model innovador, capaç de convertir el valuós llegat cultural i patrimonial de la poeta xilena Gabriela Mistral, en unes experiències creatives de qualitat atractives, tant per a un públic de proximitat, com per a viatgers llunyans.
La poeta i mestra Gabriela Mistral (1889-1957), guanyadora de el Premi Nobel de Literatura el 1945 -el primer concedit a un escriptor iberoamericà- va néixer i es va formar intel·lectualment a la regió de Coquimbo. Des de l’any 2007, el Govern Regional de Coquimbo ha realitzat una sèrie d’inversions amb l’objectiu rescatar, restaurar, posar en valor i difondre el patrimoni tangible i intangible lligat a la literata, en particular rescatant immobles en on Gabriela Mistral va viure experiències rellevants.
Tot això va resultar en la conformació d’una ruta patrimonial -que vincula els llocs relacionats amb la seva vida i obra- i en nous esforços d’inversió pública per al posicionament de la ruta com un atractiu turístic patrimonial i cultural. En aquest marc, l’any 2019 la Universitat Andrés Bello va postular a un projecte FIC-R per impulsar el desenvolupament de la vocació turística de la ruta, rebent l’aprovació de Consell Regional.
Aquest projecte, denominat Innovació en comercialització de la ruta Camí a Gabriela Mistral, es va estructurar al voltant dels següents objectius:
– Desenvolupar propostes per millorar aquestes experiències turístiques, així com un model de treball col·laboratiu entre els diversos actors lligats directament i indirectament a la ruta.
– Desenvolupar una estratègia de posicionament per a la destinació, al voltant del Camí a Gabriela Mistral.
– Contribuir a l’adequat aprofitament de la inversió pública realitzada sobre el patrimoni tangible per potenciar l’obra literària i educativa de Gabriela Mistral.
En aquest sentit, el CreativeTourismNetwork®, en conjunt amb el Comitè Tècnic de la ruta, creat en el marc de el projecte, i amb l’equip de treball de la Universitat Andrés BellO, van identificar conjuntament el potencial dels sectors culturals, creatius i turístics per idear possibles sinèrgies, mitjançant la co-creació d’experiències de turisme creatiu.
Aquests treballs van donar lloc a l’organització de tres sessions de capacitació a distància, impartides per la directora del CreativeTourismNetwork®, Caroline Couret, en què representants públics i privats de cada sector, van poder aprendre més sobre el concepte de turisme creatiu i les oportunitats que brinda a la problemàtica de la ruta. Concretament, els participants van poder proposar experiències, responent als diferents perfils de turistes creatius – Buyer Persona.
Aquestes sessions van representar un primer pas cap a la co-creació d’experiències de turisme creatiu relacionades amb el llegat de Gabriela Mistral i l’ADN de la destinació, així com en l’estructuració d’un model de gestió inclusiu a nivell de la destinació. Aquests resultats deixen augurar un interès conjunt per desenvolupar propostes turístiques innovadores i diferenciadores, que permetin, alhora, generar una cadena de valor per al territori.
El CreativeTourismNetwork® va felicitar tots els membres d’aquest projecte, pels seus èxits!
