Situado en el suroeste de Francia, Perpiñán-Mediterráneo es un destino pionero que apostó por el turismo creativo durante el primer confinamiento, para posicionarse con experiencias auténticas y creativas destinadas a seducir tantos residentes, en un primer tiempo, como viajeros internacionales, una vez que dichas mobilidades estés restablecidas.
Entrevistamos a la señora Marie-Claire Baills, Directora General de la Oficina de Turismo de Perpiñán Mediterráneo, para saber más sobre el destino y sus numerosos proyectos innovadores.
- Perpignan-Méditerranée es ya un destino reconocido internacionalmente, y ahora también un referente turístico para el turismo creativo. Cual es tu estrategia?
Desde la creación de nuestra estructura en 2018, Perpignan Méditerranée se ha comprometido a crear una oferta cualitativa que potencie tanto la riqueza natural y cultural como la diversidad y autenticidad de nuestro territorio. La crisis que atravesamos no hace más que confirmar y reforzar este posicionamiento en torno al turismo “con sentido”. Nuestro compromiso con el turismo creativo está plenamente integrado en este enfoque a través de una selección de actividades creativas e inusuales, representativas del ADN cultural del destino. Para ello, hemos contado con la colaboración y la experiencia de nuestro socio Thomas Billard, la agencia B-Holidays, y con el apoyo de la red global Creative Tourism Network®, que nos apoya y en particular sensibilizó a los grupos de interés locales sobre los desafíos y oportunidades de esta nueva tendencia, durante una conferencia en línea. Esta estrategia tiene una campaña de promoción en las redes sociales, mediante la creación de herramientas digitales específicas – en particular un catálogo y vales regalo – pero también una dimensión de evento con la organización de talleres en el marco del Día Mundial del Turismo a finales de septiembre de 2020, y varios otros proyectos en curso.
El reconocimiento de nuestro proyecto por parte de Creative Tourism Network®, que validó su calidad, dio lugar a la concesión del sello “CreativeFriendlyDestination” y a la oportunidad de Perpignan-Méditerranée de posicionarse dentro de un sector apoyado por la Organización Mundial del Turismo o la UNESCO para nombre sólo algunas de las organizaciones más directamente involucradas.
lo que mejor caracteriza a nuestro destino es la diversidad y generosidad de sus creativos, artesanos y profesionales, deseosos de compartir sus conocimientos y sus pasiones.
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¿Cuál es el potencial de Perpignan-Méditerranée para desarrollar el turismo creativo?
En primer lugar, la diversidad de su territorio, que cubre 656 km² e incluye 36 municipios, con una geografía particularmente variada, entre el centro de la ciudad de Perpignan y su patrimonio y riqueza cultural, una fachada mediterránea con más de 20 km de playa de arena , la llanura del Rosellón y los viñedos de Rivesaltes y Fenouillèdes en el corazón del Massif des Corbières. Pero lo que mejor caracteriza a nuestro destino es la diversidad y generosidad de sus creativos, artesanos y profesionales, deseosos de compartir sus conocimientos y sus pasiones.
- ¿Puede presentar algunas de las muchas experiencias diseñadas como parte de este programa?
Queríamos que reflejaran la autenticidad de nuestro territorio. Nuestros turistas creativos pueden así aprender, por ejemplo, la cerámica catalana y esmaltar sus propias creaciones, o aprender el arte de tejer, con artesanos locales. Pero también descubrir la espirulina desde su recolecta con un productor hasta su uso en las artes culinarias, o incluso pintar con vino bajo la guía de un artista asociado con una finca vinícola local. Estas son solo algunas de las muchas ofertas y la lista sigue creciendo.
- ¿Qué perfiles de viajeros desean “seducir”?
En el contexto actual, marcado por restricciones, nuestro target es más bien local, ofreciendo un redescubrimiento del territorio a través de experiencias diferenciadoras. En este sentido, el turismo creativo ofrece soluciones totalmente adaptadas a los estándares de salud, ya que está diseñado para grupos reducidos con el fin de promover los intercambios interpersonales. De manera más general y a mediano plazo, el turismo creativo atrae a las nuevas generaciones de viajeros que, a nivel global, muestran sensibilidad por el desarrollo sostenible y los encuentros enriquecedores, entre los que podemos identificar segmentos como solos, MICE, foodies, por nombrar algunos.
- ¿Ve el turismo creativo como complementario a otros segmentos existentes en su destino?
Por supuesto, el turismo creativo encuentra su lugar en los sectores que hacen atractivo nuestro territorio y en los sectores que queremos desarrollar en otros lugares. Nuestras ofertas de turismo creativo se clasifican, por tanto, según su naturaleza, en tres categorías:
– Vino y gastronomía
– Naturaleza, bienestar y paisajes
– Cultura artística.
- De manera más general, ¿ve el turismo creativo como una herramienta para el desarrollo sostenible?
Efectivamente. El CRT, una institución regional, se apoya, entre otros, en el “turismo creativo / cultural” para definir el “nuevo turismo” y el concepto polimórfico que da testimonio de este deseo de vivir sus vacaciones de manera diferente. En enero de 2020, Perpignan Méditerranée Tourisme también se comprometió con una iniciativa de Pasaporte Verde. El turismo creativo refuerza este posicionamiento y estamos felices de haber sido pioneros en estas iniciativas en perfecta coherencia con la estrategia regional.
- Perpignan-Méditerranée forma parte de Creative Tourism Network®. ¿Cuáles son los objetivos de este networking?
La búsqueda de “top-ranking” ya no corresponde a un sector turístico que dice ser virtuoso. En este sentido, el viajero busca vivir experiencias creativas y de calidad en destinos internacionales tan diferentes como complementarios, como Perpignan-Méditerranée, Loulé (Portugal), Recife (Brasil), Valparaíso (Chile), o las Islas Magdalena. (Quebec), miembros de la red. Esto, por tanto, nos permite trabajar con estos destinos para intercambiar experiencias y buenas prácticas, pero también para crear sinergias gracias a los servicios de formación, comunicación y promoción puestos en marcha por Creative Tourism Network®.
Website: Perpignan-Méditerranée Tourisme
