El turisme creatiu convenç Fitur 2017

 El Creative Tourism Network® ha presentat una taula rodona sobre el tema: Turisme Creatiu: oportunitats i desafiaments per a la destinació, en el marc de Fiturtech, el programa d’innovació de Fitur organitzat per l’Institut Tecnològic Hoteler.En ella, han participat:

Vicent Torres Ferrer, director general de Turisme del Consell Insular d’Eivissa
Carita Santos, Responsable del programa Loulé Criativo, Câmara Municipal de Loulé, Portugal
Manuel Lara Cantizani, regidor de Turisme, Cultura i Innovació, Excm. Ajuntament de Lucena
Caroline Couret, Fundadora i directora del Creative Tourism Network®.
………………………………

La fundadora i directora del Creative Tourism Network®, Caroline Couret, va obrir la sessió recordant la definició del turisme creatiu, un concepte cada vegada més emprat però sovint, inadequadament. – “No es tracta d’innovació tecnològica com de vegades se l’associa. Tot i que la tecnologia pugui intervenir en algun moment del procés, estem al contrari parlant d’un turisme centrat en “allò humà”. El que és humà des del punt de vista de la demanda, tal com va ser conceptualitzat en l’any 2000 pels professors Greg Richards i Crispin Raymond, que el van definir com “una forma de turisme en què el viatger es desplaça per realitzar una activitat artística i creativa característica del destí “. Una aposta visionària per a un turisme de niche que, en menys d’una dècada, va passar de ser l’afició d’uns artistes aficionats, a una nova forma de viatjar en la qual l’aspecte vivencial i les relacions humanes s’han convertit en l’element diferencial.
 
I és que no només es tracta d’una evolució en la indústria turística, sinó que reflecteix un canvi en la societat, en què que els consumidors han passat de ser “consumers” (passius) a prosumers, que creen o co-creen els seus experiències amb els operadors i gestors de la destinació.
 
Un nou paradigma que imposa una nova forma – més creativa – de gestionar el turisme. El “Si sempre ho hem fet així”, ja no val. Imaginin-se que a partir d’ara, l’atractiu d’una destinació deixi de ser la seva església romànica per una senyora que ensenya als turistes a fer brodats, o el forner que en hores lliures, proposa als turistes a fer ells mateixos el seu pa. Òbviament el model de gestió s’haurà d’adaptar a aquesta nova realitat. I aquí, més que mai intervé el factor humà.
 
Com tota situació disruptiva, aquesta genera desafiaments i oportunitats. El desafiament de treballar amb actors locals que no pertanyen al sector turístic (artistes, artesans, associacions, etc) per a dissenyar experiències que siguin alhora úniques i comercialitzables, i oportunitats de crear una cadena de valor per a la destinació (qualitat de l’oferta ) així com per al territori (qualitat de vida dels residents).
 
D’això van parlar els convidats de la taula rodona.

Vicent Torres Ferrer va explicar com, mitjançant el programa IbizaCreativa, el Consell Insular d’Eivissa i els cinc municipis de l’illa creen una nova oferta per atreure un turisme desestacional, interessat en el potencial creatiu de l’illa. Sigui participant en un curs de DJ, un taller de disseny de moda o una ruta fotogràfica, els turistes creatius que trien Eivissa corresponen a perfils diferents (singles, familiar, MICE o fins i tot co-workers), però tots valoren la qualitat i autenticitat de les experiències proposades. Aquestes experiència estan dissenyades en el marc de seminaris de capacitació que permeten a la vegada, donar poder als actors locals amb nous coneixements i responsabilitats. El programa es converteix així en una eina per dinamitzar l’economia local, més enllà del sector estrictament turístic.

Carita Santos, responsable del programa LouléCriativo, impulsat per la Cambra Municipal (Ajuntament) de Loulé, no només va parlar de les experiències que el viatger pot viure per descobrir la cultura local mitjançant cursos d’artesania, classes de cuina tradicional, tallers de ball, i així un llarg etcètera, sinó que va presentar també l’estratègia municipal que converteix el turisme creatiu en un motor de desenvolupament econòmic. Així, a més d’involucrar les comunitats locals en la creació d’un nou teixit empresarial, LouléCriativo es presenta com un hub que afavoreix les sinèrgies amb festivals, start-ups i dóna suport a la creació d’un centre de formació d’arts i oficis, entre altres projectes . El turisme creatiu no només permet atreure un nou perfil de turistes a l’interior de l’Algarve, sinó que actua també com a eina de desenvolupament territorial.

Manuel Lara Cantizani, va insistir en la importància de desenvolupar el turisme creatiu en una ciutat com Lucena per oferir al viatger una experiència única del seu patrimoni immaterial, marcat per la convivència de les tres cultures, cristiana, musulmana i jueva. Aquestes herències que el viatger d’avui dia pot apreciar participant en un curs de cuina o de música sefardita, un tast de vi, un taller d’artesania o interpretant un concert amb la seva orquestra o coral en un dels números monuments o auditoris de la ciutat. … I és que el turisme creatiu és també la forma més pertinent d’apostar per programes com el de la Xarxa de Ciutats Creatives de la Unesco, per la qual, Lucena ha presentat el programa “Lucena City of Music – Harmony for Tolerance” .

Si aquests tres exemples han posat en relleu la necessitat d’apostar pel turisme creatiu, no només per satisfer la demanda del turista de nova generació, sinó també com a model de desenvolupament sostenible per al territori, en el si del Creative Tourism Network®, més nombrosos encara són les destinacions que, des d’un poble del Quebec, a una metròpolis de Brasil o una regió com la Toscana, han apostat per aquest nou model. Les missions del Creative Tourism Network® són precisament assessorar-los i capacitar els seus agents locals, i promoure’ls a nivell internacional, dins d’aquest sector en plena expansió.

Veure programa:

http://www.ithotelero.com/wp-content/uploads/2017/01/Programa-techYdestino.pdf

 

Share