Rota histórica Camino a Gabriela Mistral, um novo paradigma para o turismo criativo e laranja.
A Creative Tourism Network®, Rede Mundial de Turismo Criativo, teve a honra de colaborar com o projeto “Inovação na comercialização do Caminho a Gabriela Mistral”, promovido pelo Governo Regional de Coquimbo através do Fundo de Inovação para a Competitividade Regional (FIC -R), e dirigido por uma equipe da Universidade Andrés Bello.
O objetivo desta colaboração foi propor o turismo criativo – também conhecido como “turismo da laranja” – como um modelo inovador, capaz de converter o valioso legado cultural e patrimonial da poetisa chilena Gabriela Mistral, em atrativas experiências criativas de qualidade, tanto para um público de proximidade, como para viajantes distantes.
A poetisa e professora Gabriela Mistral (1889-1957), ganhadora do Prêmio Nobel de Literatura em 1945 – o primeiro concedido a um escritor ibero-americano – nasceu e se formou intelectualmente na região de Coquimbo. Desde 2007, o Governo Regional de Coquimbo tem feito uma série de investimentos com o objetivo de resgatar, recuperar, valorizar e divulgar o património tangível e imaterial ligado à literata, em particular resgatando imóveis onde Gabriela Mistral viveu experiências relevantes.
Tudo isso resultou na criação de uma rota patrimonial – que une os sítios relacionados com sua vida e obra – e em novos esforços de investimento público para posicionar a rota como patrimônio e atração turística cultural. Neste âmbito, em 2019 a Universidade Andrés Bello candidatou-se a um projeto FIC-R para promover o desenvolvimento da vocação turística do roteiro, obtendo a aprovação do Conselho Regional.
Este projeto, denominado Inovação na comercialização da rota Caminho a Gabriela Mistral, foi estruturado em torno dos seguintes objetivos:
– Elaborar propostas para melhorar essas experiências turísticas, bem como um modelo de trabalho colaborativo entre os diversos atores direta e indiretamente vinculados ao roteiro.
– Desenvolver estratégia de posicionamento para o destino, em torno do Caminho Gabriela Mistral.
– Contribuir para o uso adequado do investimento público feito em patrimônio tangível para valorizar a obra literária e educacional de Gabriela Mistral.
Neste sentido, a CreativeTourismNetwork®, em conjunto com a Comissão Técnica de Rota, criada no âmbito do projeto, e com a equipa de trabalho da Universidade Andrés Bello, identificou em conjunto o potencial dos setores cultural, criativo e turístico para conceber possíveis sinergias, através da cocriação de experiências criativas de turismo.
Estes trabalhos deram origem à organização de três acções de formação à distância, ministradas pelo director do CreativeTourismNetwork®, Caroline Couret, nas quais representantes públicos e privados de cada sector puderam conhecer mais sobre o conceito de turismo criativo e as oportunidades que este oferece à problemática da o percurso. Especificamente, os participantes puderam propor experiências, respondendo aos diferentes perfis de turistas criativos – Buyer persona.
Estas sessões representaram um primeiro passo para a cocriação de experiências criativas de turismo relacionadas com o legado de Gabriela Mistral e o DNA do destino, bem como a estruturação de um modelo de gestão inclusiva ao nível do destino. Estes resultados sugerem um interesse comum em desenvolver propostas turísticas inovadoras e diferenciadoras, que permitam, ao mesmo tempo, gerar uma cadeia de valor para o território.
A CreativeTourismNetwork® parabenizou todos os membros deste projeto, pelas suas sucessos.
