La route patrimoniale Camino a Gabriela Mistral, un nouveau paradigme pour le tourisme créatif et orange.
Le Creative Tourism Network®, le Réseau mondial du tourisme créatif, a eu l’honneur de collaborer avec le projet « Innovation dans la commercialisation de la route Camino a Gabriela Mistral », promu par le gouvernement régional de Coquimbo à travers le Fonds d’innovation pour la compétitivité régionale (FIC -R), et géré par une équipe de l’Université Andrés Bello.
Le but de cette collaboration a été de proposer le tourisme créatif – également connu sous le nom de « tourisme orange » – comme un modèle innovant, capable de convertir le précieux héritage culturel et patrimonial de la poétesse chilienne Gabriela Mistral, en expériences créatives de qualité et attrayantes, à la fois pour un public de proximité, comme pour les voyageurs lointains.
La poétesse et enseignante Gabriela Mistral (1889-1957), lauréate du prix Nobel de littérature en 1945 – le premier décerné à un écrivain ibéro-américain – est née et formée intellectuellement dans la région de Coquimbo.
Depuis 2007, le gouvernement régional de Coquimbo a réalisé une série d’investissements dans le but de sauver, restaurer, valoriser et diffuser le patrimoine matériel et immatériel lié à la littératie, en particulier le sauvetage des propriétés où Gabriela Mistral a vécu des expériences pertinentes.
Tout cela s’est traduit par la création d’un itinéraire patrimonial – qui relie les sites liés à sa vie et à son travail – et à de nouveaux efforts d’investissement public pour positionner l’itinéraire comme une attraction touristique patrimoniale et culturelle. Dans ce cadre, l’Université Andrés Bello a déposé en 2019 un dossier de candidature pour un projet FIC-R visant à promouvoir le développement de la vocation touristique de la route, en recevant l’approbation du Conseil Régional.
Ce projet, appelé Innovation dans la commercialisation de la route Camino a Gabriela Mistral, était structuré autour des objectifs suivants :
– Développer des propositions pour améliorer ces expériences touristiques, ainsi qu’un modèle de travail collaboratif entre les différents acteurs directement et indirectement liés à l’itinéraire.
– Développer une stratégie de positionnement de la destination, autour du Chemin de Gabriela Mistral.
– Contribuer à la bonne utilisation de l’investissement public réalisé sur le patrimoine matériel pour valoriser l’œuvre littéraire et pédagogique de Gabriela Mistral.
En ce sens, le CreativeTourismNetwork®, en collaboration avec le Comité Technique de la Route, créé dans le cadre du projet, et avec l’équipe de travail de l’Université Andrés Bello, ont identifié conjointement le potentiel des secteurs culturel, créatif et touristique pour imaginer des synergies possibles, par la co-création d’expériences touristiques créatives.
Ces travaux ont donné lieu à l’organisation de trois sessions de formation à distance, données par la directrice du CreativeTourismNetwork®, Caroline Couret, au cours desquelles des représentants publics et privés de chaque secteur ont pu s’informer sur le concept de tourisme créatif et les opportunités qu’il offre à la problématique de la route. Concrètement, les participants ont pu proposer des expériences, répondant aux différents profils de touristes créatifs – Buyer Persona.
Ces sessions ont représenté un premier pas vers la co-création d’expériences de tourisme créatif liées à l’héritage de Gabriela Mistral et à l’ADN de la destination, ainsi que la structuration d’un modèle de gestion inclusif au niveau de la destination. Ces résultats suggèrent un intérêt commun à développer des propositions touristiques innovantes et différenciantes, qui permettent, en même temps, de générer une chaîne de valeur pour le territoire.
Le CreativeTourismNetwork® a félicité tous les membres de ce projet, pour leurs succès.
