Boston, élue Meilleure Destination Créative par les Creative Tourism Awards!

La capitale du Massachusetts a été élue Meilleure Destination Créative Mondiale – World Best Creative Destination par le jury des 8e Creative Tourism Awards (Trophées du Tourism Créatif) – composé d’experts internationaux en marketing touristique et en économie créative, qui a assumé la lourde tâche de sélectionner les lauréats parmi un total de 206 candidatures, parmi 26 pays.

Créés par le Creative Tourism Network® – organisation internationale pour le développement et la promotion du tourisme créatif, qui  collabore régulièrement avec l’UNESCO, l’OMT et les ministères de tourisme – ces prestigieux prix visent à récompenser les entreprises, les projets et les destinations qui favorisent le tourisme créatif sous toutes ses formes et véhiculent ses valeurs positives. Les principaux critères sont l’utilisation de la créativité pour concevoir des expériences uniques et créer un écosystème dans un paysage local.

Pour Caroline Couret, directrice du Creative Tourism Network®, « Boston représente un modèle pour le tourisme créatif au niveau mondial, en générant un tourisme vertueux basé sur la valorisation de son propre ADN, ses habitants et son âme ! La campagne All Inclusive Boston a renforcé le caractère unique de Boston en collaborant avec les communautés locales et en favorisant leur atout le plus universel : la créativité. Le résultat est impressionnant et complètement durable car les visiteurs et les habitants co-créent des expériences, générant un écosystème dans tous les quartiers de la ville.

 

Plus spécifiquement, le Jury des Creative Tourism Awards a félicité les valeurs suivantes de la campagne Boston All Inclusive (*) :

  • La réinterprétation innovante de l’attractivité de la ville, convertissant les faiblesses en éléments différentiels qui mettent en valeur l’ADN culturel et la richesse humaine de Boston.
  • Une stratégie holistique – et sa mise en œuvre – axée sur l’autonomisation des communautés locales.
  • Une narrative et une histoire pleines de sens, totalement en phase avec la réalité de Boston.
  • La philosophie de la campagne est tout à fait conforme aux objectifs et aux valeurs (humaines) du tourisme créatif : la campagne All Inclusive Boston représente la diversité qui caractéris le véritable récit de Boston.
  • La vision créative de Boston: saisir la crise comme une opportunité pour valoriser son modèle touristique et le convertir en un levier de développement durable, basé sur l’inclusivité, la responsabilisation des communautés et la valorisation du patrimoine immatériel.
  • La campagne de communication respectueuse et qui rend hommage à la diversité culturelle de Boston.
  • La campagne de marketing créant un lien entre la réalité locale et les objectifs mondiaux. Les résultats positifs à la fois au niveau international et local : “La campagne All Inclusive Boston a généré 57,2 millions d’impressions et 68 000 clics, et la vidéo de la campagne, racontée par le poète lauréat de Boston, a recueilli un million de vues sur les réseaux sociaux, avec un taux d’achèvement moyen de la vidéo de 80 %. Plus particulièrement, la campagne a augmenté de 400 % le trafic vers visitboston.com, le site Web officiel du tourisme de Boston.

Félicitations BOSTON, Best Creative Destination!

 

 

La campagne (*) All inclusive Boston et les photos sont gérées par http://www.proverbagency.com

 

 

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À propos des missions du  Creative Tourism Network®:

• L’identification, la formation, le conseil, la promotion … des destinations désireuses de se positionner sur le marché mondial du tourisme créatif, à travers le label CreativeFriendly Destination.
• La formation académique et professionnelle sur mesure : Creative Tourism Academy.
• Conférences, curation de contenus et organisations d’événements sur le tourisme créatif.
• Recherche sur les Bonnes pratiques et le code d’éthique du tourisme créatif.
• Organisation annuelle des Trophées du Tourisme Créatif – Creative Tourism Awards. 

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