A capital de Massachusetts foi eleita Best Creative Destination World – pelo júri do 8º Creative Tourism Awards – composto por especialistas internacionais em marketing turístico e economia criativa, que assumiram a difícil tarefa de selecionar os vencedores de um total de 206 inscrições, de 26 países.
Criados pela Creative Tourism Network® – uma organização internacional para o desenvolvimento e promoção do turismo criativo, que colabora regularmente com a UNESCO, UNWTO e Ministérios do Turismo – estes prestigiados prémios visam premiar empresas, projetos e destinos que promovem o turismo criativo em todas as suas formas e transmitir seus valores positivos. Os principais critérios são o uso da criatividade para projetar experiências únicas e criar um ecossistema em uma paisagem local.
Para Caroline Couret, diretora da Creative Tourism Network®, “Boston representa um modelo de turismo criativo em nível global, gerando um turismo virtuoso baseado na valorização de seu próprio DNA, de seus habitantes e de sua alma! A campanha All Inclusive Boston reforçou a singularidade de Boston ao trabalhar com as comunidades locais e promover seu bem mais universal: a criatividade. O resultado é impressionante e totalmente sustentável, pois visitantes e moradores cocriam experiências, gerando um ecossistema em todas as áreas da cidade.
Mais especificamente, o Júri do Creative Tourism Awards elogiou os seguintes valores da campanha Boston All Inclusive (*):
- A reinterpretação inovadora da atratividade da cidade, convertendo fraquezas em elementos diferenciais que destacam o DNA cultural e a riqueza humana de Boston.
- Uma estratégia holística – e sua implementação – focada no empoderamento das comunidades locais.
- Uma narrativa e uma história cheias de significado, totalmente em sintonia com a realidade de Boston.
- A filosofia da campanha está muito alinhada com os objetivos e valores (humanos) do turismo criativo: a campanha All Inclusive Boston representa a diversidade que caracteriza a verdadeira narrativa de Boston.
- A visão criativa de Boston: aproveitar a crise como uma oportunidade para aprimorar seu modelo de turismo e convertê-lo em uma alavanca para o desenvolvimento sustentável, baseado na inclusão, no empoderamento da comunidade e na valorização do patrimônio imaterial.
- A campanha de comunicação respeitosa que homenageia a diversidade cultural de Boston.
- A campanha de marketing criando um elo entre a realidade local e os objetivos globais. Resultados positivos tanto internacionalmente quanto localmente: “A campanha All Inclusive Boston gerou 57,2 milhões de impressões e 68.000 cliques, e o vídeo da campanha, narrado pelo Poet Laureate de Boston, obteve um milhão de visualizações de mídia social, com uma taxa média de conclusão de vídeo de 80% Mais notavelmente , a campanha aumentou o tráfego para visitboston.com, o site oficial de turismo de Boston, em 400%.
Parabéns BOSTON, Melhor Destino Criativo!
A campanha (*) All inclusive Boston e as fotos são gerenciadas por http://www.proverbagency.com
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Sobre as Missões da Creative Tourism Network®:
• A identificação, formação, aconselhamento, promoção… de destinos que pretendam posicionar-se no mercado mundial do turismo criativo, através do rótulo CreativeFriendly Destination.
• Formação académica e profissional à medida: Academia de Turismo Criativo.
• Conferências, curadoria de conteúdo e organização de eventos sobre turismo criativo.
• Pesquisa de Boas Práticas e Código de Ética para o Turismo Criativo.
• Organização anual dos Creative Tourism Awards – Creative Tourism Awards.
